Alphabet في الربع الثالث: إعلانات البحث تنمو 12% وإعلانات YouTube تتباطأ إلى 9% فيما تتضاعف Cloud.
نمت أعمال الإعلانات في Google بنحو 11% إلى 82 مليار دولار في الربع الثالث، مع نقرات تنمو أبطأ مما كانت عليه في أوائل العام، وإعلانات YouTube تتأخر عن البحث.
بقلم Brief & Butter · 29 أكتوبر 2026
أعلنت Alphabet في 28 أكتوبر إيرادات للربع الثالث بلغت 127.6 مليار دولار، بارتفاع 25% على أساس سنوي، في ربعها الـ13 على التوالي من النمو بخانتين. ومعظم هذا النمو جاء من Google Cloud التي تضاعفت إيراداتها. أما أعمال الإعلانات التي تموّل معظم منتجات Google فنمت بوتيرة أبطأ بكثير، بنحو 11%.
وبالنسبة للمسوّقين، الأرقام المفيدة في التفاصيل. فقد صمد البحث، وتباطأت إعلانات YouTube، ويُظهر التقرير الفصلي المنشور مع النتائج أن نقرات إعلانات Google نمت أبطأ مما كانت عليه في النصف الأول من 2026، فيما واصلت الأسعار ارتفاعها.
الأرقام الرئيسية
كل الأرقام للربع المنتهي في 30 سبتمبر، مقارنةً بالربع نفسه من 2025، ومصدرها بيان أرباح Alphabet.
- إجمالي الإيرادات: 127.6 مليار دولار، بارتفاع 25% (و25% أيضاً بأسعار صرف ثابتة).
- البحث في Google وغيره (Google Search & other): 63.35 مليار دولار، بارتفاع 12% من 56.57 مليار دولار.
- إعلانات YouTube: 11.21 مليار دولار، بارتفاع نحو 9% من 10.26 مليار دولار.
- شبكة Google (الإعلانات على مواقع الشركاء وتطبيقاتهم): 7.46 مليار دولار، بارتفاع نحو 1% من 7.35 مليار دولار.
- إجمالي إعلانات Google: 82.0 مليار دولار، بارتفاع نحو 11% من 74.2 مليار دولار.
- اشتراكات Google ومنصاتها وأجهزتها: 14.29 مليار دولار، بارتفاع 11%.
- خدمات Google Cloud: 30.7 مليار دولار، بارتفاع 103%.
- هامش التشغيل: 31.8%، مع ارتفاع الدخل التشغيلي 30%.
- صافي الدخل المتاح للمساهمين: 26.2 مليار دولار، نزولاً من 35.0 مليار دولار، ويعود ذلك أساساً إلى خسارة قدرها 8.7 مليار دولار على استثمارات في الأسهم.
وبلغ الإنفاق الرأسمالي 51.4 مليار دولار في الربع، أي أكثر من ضعف 24.0 مليار دولار قبل عام، ما ترك التدفق النقدي الحر عند سالب 9.1 مليار دولار. وارتفعت تكاليف استقطاب الزيارات، وهي ما تدفعه Google لشركاء مثل صانعي المتصفحات والهواتف مقابل عمليات البحث، إلى 16.4 مليار دولار من 14.9 مليار دولار.
وعلى مستوى المناطق، نمت الإيرادات في الولايات المتحدة 39%، مقابل 9% في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، و12% في آسيا والمحيط الهادئ، و17% في بقية الأمريكتين. ولا تقدّم Alphabet أرقاماً منفصلة للخليج.
ما يضيفه التقرير الفصلي عن النقرات والأسعار
لم يتضمن بيان الأرباح مقاييس حجم إعلانات Google وأسعارها. وبحسب قراءة PPC Land لنموذج 10-Q، المؤرخ هو الآخر في 28 أكتوبر:
- ارتفعت النقرات المدفوعة على بحث Google وخصائص Google الأخرى 8% في الربع، مقابل 11% في الأشهر التسعة الأولى من العام.
- ارتفع متوسط تكلفة النقرة 4%، وهو المعدل نفسه على مدى تسعة أشهر.
- على مواقع الشركاء في شبكة Google، تراجعت مرات الظهور 14%، فيما ارتفع سعر الظهور 14%.
- جاء نمو الشبكة من AdMob، ذراع Google للإعلانات داخل التطبيقات، فيما انكمشت AdSense التي تخدم المواقع الإلكترونية.
- قادت إعلانات بناء العلامة نمو إعلانات YouTube، تلتها إعلانات الاستجابة المباشرة.
ولا ينسجم ذلك تماماً مع البيان، الذي ورد فيه على لسان الرئيس التنفيذي Sundar Pichai أن نمو استعلامات البحث هو الأعلى منذ خمس سنوات، وأن الذكاء الاصطناعي يدفع نحو مزيد من الاستعلامات التجارية. فزيادة عمليات البحث مع تباطؤ نمو النقرات توحي بأن حصة متزايدة من عمليات البحث، ربما في إجابات الذكاء الاصطناعي، تحمل إعلانات أقل أو لا تحمل إعلانات أصلاً. ولا يذكر التقرير الفصلي عدد الاستعلامات، لذا يتعذر حساب نسبة عمليات البحث التي تنتهي بنقرة مدفوعة.
وبحسب Pichai أيضاً، بلغ عدد مستخدمي تطبيق Gemini مليار مستخدم، وتجاوز عدد مشتركي YouTube Music وPremium 150 مليون مشترك، بما في ذلك الفترات التجريبية.
ماذا يعني ذلك للمسوّقين
لا يزال البحث ينمو بخانتين، والمعلنون يدفعون أكثر مقابل كل نقرة. فارتفاع متوسط تكلفة النقرة 4% في وقت يتباطأ فيه نمو النقرات يعني أن المزاد يزداد كلفة مقابل الحجم نفسه. وعلى المعلنين الذين سلّموا المزايدة والميزانيات لمنتجات Google الآلية أن يراقبوا تكلفة النقرة لديهم عن كثب، لأن متوسط Alphabet يجمع كل الأسواق والأجهزة والخصائص.
ونمو YouTube بنحو 9%، وهو أبطأ من البحث، يهمّ العلامات التي نقلت ميزانياتها إليه طلباً للوصول. ويقول التقرير الفصلي إن إعلانات بناء العلامة قادت النمو، وهو ما يتسق مع سعي YouTube إلى جذب المسوّقين نحو الشراء الإعلاني على طريقة التلفزيون ونحو محتوى صنّاع المحتوى، بما في ذلك في السعودية، حيث أُطلق برنامج التسويق بالعمولة في YouTube Shopping هذا الأسبوع.
والتراجع المطّرد لـAdSense أوضح إشارة حتى الآن إلى أن الإعلانات على الإنترنت المفتوح، أي المواقع التي تعتمد على زيارات بحث Google، تنكمش داخل أعمال Google نفسها. وعلى الناشرين في المنطقة الذين يعتمدون على AdSense أن يتوقعوا استمرار هذا الضغط.
وأخيراً، صار حجم إنفاق Google على الذكاء الاصطناعي القصة الرئيسية للمستثمرين. وبالنسبة للمعلنين، يعني ذلك مزيداً من ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث ومزيداً من الأتمتة في Google Ads، لأن Alphabet تحتاج إلى أن تؤتي هذه الاستثمارات ثمارها. والمتوقع أن يستمر هذا التوجه في 2027.
المصادر
مزيد من الأخبار.
Anthropic تتقدم بطلب إدراج في Nasdaq بإيرادات 16.3 مليار دولار في النصف الأول
يُظهر ملف الطرح العام لـAnthropic نمو الإيرادات نحو أربعة عشر ضعفاً في عام، وخسارة دفترية بقيمة 80.7 مليار دولار، واعتماداً كبيراً على شركاء الحوسبة السحابية، ولا نشاط إعلانياً.
بريسيجن ميديا من ماجد الفطيم تطلق Precision Insights لربط الإعلانات بالمبيعات
في أول قمة لإعلام التجزئة تنظّمها في دبي، أطلقت بريسيجن ميديا التابعة لماجد الفطيم منصة Precision Insights التي تربط الإعلانات في المتاجر وعلى الإنترنت بالمبيعات الفعلية.
Snap تطلق SPECS Intelligence، ذكاءً اصطناعياً يستبق حاجتك
تتعلّم SPECS Intelligence من Snap من التطبيقات التي تربطها، لتعرض عليك ما تحتاجه قبل أن تطلبه. لكنها حالياً للولايات المتحدة وحدها، وليس فيها ما تشتريه العلامات التجارية.