بريسيجن ميديا من ماجد الفطيم تطلق Precision Insights لربط الإعلانات بالمبيعات.

أطلقت بريسيجن ميديا (Precision Media)، ذراع إعلام التجزئة في ماجد الفطيم، منصة Precision Insights، وهي منصة تعمل بالذكاء الاصطناعي وتصل بين الإعلانات التي يراها المتسوقون في المتاجر وعلى الإنترنت وما يشترونه بعد ذلك. وكُشف عن المنصة في 19 أكتوبر 2026 خلال أول قمة لإعلام التجزئة تعقدها بريسيجن ميديا (Retail Media Summit)، وقد أقيمت في متحف المستقبل بدبي تحت شعار «The Architecture of Growth»، وحضرها أكثر من 200 من قادة الأعمال وممثلي العلامات التجارية ووكالات الإعلان.

ماذا تبيع بريسيجن ميديا

تريد بريسيجن ميديا أن تحكم العلامات التجارية على حملاتها بالمبيعات، لا بمؤشرات التفاعل وحدها. فمنصة Precision Insights تربط إعلانات المتاجر والإعلانات الرقمية وبيانات الولاء بالمعاملات الفعلية. وعُرضت في القمة ثلاث أدوات أخرى:

• قياس مرات الظهور المُشاهَدة فعلاً والفوترة على أساسها، فلا يدفع المعلن إلا عن الإعلانات التي ثبت أن العملاء شاهدوها.
• شرائح جمهور تُبنى بالذكاء الاصطناعي من أكثر من 50 إشارة في رحلة المستهلك، لحملات على الإنترنت وخارجه.
• Shoppable Ads، وهي إعلانات رقمية ترتبط مباشرة بالمنتجات في كتالوج Carrefour على الإنترنت، فتتمكن العلامة من تتبّع المشتريات التي تليها.

وتقف خلف هذه الأدوات شبكة التجزئة التي تملكها ماجد الفطيم. فالشركة تحصي أكثر من 420 متجراً من Carrefour وHyperMax، ونحو 600 مليون زيارة للمتاجر و320 مليون زيارة رقمية في السنة، وأكثر من 14 مليون عضو في برنامج الولاء SHARE. وتقول إن بريسيجن ميديا تعمل مع أكثر من 300 علامة تجارية شريكة في عشر أسواق: الإمارات والسعودية ومصر وقطر وكينيا والبحرين والكويت وعُمان والأردن وجورجيا.

العرض والتحفّظات

تقول نتائج ماجد الفطيم للنصف الأول من 2026، المنشورة في 9 سبتمبر، إن إيرادات بريسيجن ميديا بلغت 75 مليون درهم، بنمو 89% على أساس سنوي.

أما في كلمات المسؤولين خلال القمة فكانت الطموحات أكبر. فقد نقلت Communicate، التي غطّت القمة، عن أحمد جلال إسماعيل، الرئيس التنفيذي لشركة ماجد الفطيم القابضة، وصفه بريسيجن ميديا بأنها «نشاط المليار دولار المقبل» للمجموعة. وأفادت Communicate أيضاً بأن أعمال بريسيجن ميديا كانت كلها في الإمارات حتى العام الماضي، وأنها تتوزع اليوم بين 65% في الإمارات و35% خارجها. وقالت Sherin Yassin، الرئيسة التنفيذية للعمليات الدولية والمديرة العامة لإعلام التجزئة في ماجد الفطيم للتجزئة، في بيان، إن الشركة ترى في إعلام التجزئة محرّك نمو للاقتصاد الإقليمي، لا مجرد قناة تسويقية. وبحسب Communicate، طلبت من العلامات التجارية أن تحدد مشكلتها في مسار الشراء وأن «تحاسبنا».

أما العلامات التجارية المشاركة في النقاش فكانت أكثر تحفّظاً، بحسب Communicate. فقد قال Anurudh Sharma، رئيس التجارة الإلكترونية للشرق الأوسط وأفريقيا لدى Perfetti Van Melle، إن فصل أثر الإعلان عن أثر العروض الترويجية والباقات لا يزال صعباً، وإن تجار التجزئة لا يستطيعون جميعاً توفير هذه البيانات. وقال Dean Weaving، الرئيس التنفيذي للأداء الرقمي في Omnicom Media Group، إن القطاع يفكر عادةً في القياس عند نهاية الحملة لا عند بدايتها. ونصحت Banah Nassar، رئيسة تسريع التجارة السريعة للشرق الأوسط وأفريقيا لدى Mars، بالاحتفاظ بميزانية احتياطية للتجريب.

ماذا يعني ذلك للمسوّقين

تمنح الفوترة على أساس مرات الظهور المُشاهَدة والتقارير المرتبطة بالمبيعات المشترين شيئاً ملموساً يدوّنونه في عقود إعلام التجزئة. وقبل تخصيص الميزانية، اسأل كيف يُتحقق من مشاهدة الإعلان داخل المتجر وعلى الإنترنت، وما بيانات المعاملات التي ستطّلع عليها وبأي قدر من التفصيل، وكيف تفصل Precision Insights أثر الإعلان عن أثر التخفيضات الجارية في الوقت نفسه.

واتفق على خطة القياس قبل انطلاق الحملة، كما اقترح Weaving، مع مجموعة مقارنة لا تتعرض للإعلان كلما أمكن. وتعامل مع نتائج الحالات الدراسية على أنها ادعاءات إلى أن ترى المنهجية وخط الأساس. فبحسب Communicate، استشهد Taha Benazoun، نائب الرئيس لإعلام التجزئة بالإنابة، بحملة لـ Mondelēz قال إنها حققت زيادة بنسبة 52% في عدد العملاء وعائداً على الإنفاق بلغ 9 أضعاف في المتوسط.

والسعودية ضمن الأسواق العشر التي تذكرها الشركة، وتقول نتائج ماجد الفطيم إن برنامج SHARE أُطلق فيها. لكن ما نشرته الشركة لا يحدد أيّ الأدوات الجديدة متاح في كل سوق، لذا يحسن بالعلامات العاملة في المملكة أن تتأكد مما يمكن شراؤه محلياً قبل أن تبني خططها عليه.

المصادر

• Entrepreneur Middle East, Precision Media by Majid Al Futtaim Launches AI-Powered Platform at Retail Media Summit, 19 October 2026
• Communicate, Retail media is selling proof. Brands say they're still waiting for all of it, 20 October 2026
• AbsoluteGeeks, Majid Al Futtaim's new AI platform links ads directly to real sales, 19 October 2026
• Majid Al Futtaim, Majid Al Futtaim Delivers Record H1 2026 EBITDA of AED 2.5 Billion, Up 11%, 9 September 2026