Heineken / عالمي / 2023التجزئة والمتسوّقون
150 عاماً من Whateverken.
احتفاءً بمرور 150 عاماً على تأسيس Heineken، احتفلت العلامة بكل تهجئة خاطئة واسم منطوق بشكل خاطئ وكل طريقة غريبة لشربها، وتبنّت مؤقتاً اسم Whateverken.
- العلامة التجارية
- Heineken
- الوكالة
- LePub
- السوق
- عالمي
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2023
التحدي
تميل احتفالات الذكرى السنوية للتراث إلى تمجيد الذات، وأرادت Heineken الاحتفال بمرور 150 عاماً بطريقة تدور حول شاربيها.
الفكرة
بدلاً من تصحيح الناس، احتضنت العلامة الأخطاء الشائعة مثل Hineken وطرق التقديم مثل تقديم البيرة بالقشة، وأعادت تسمية قنواتها الاجتماعية وصفحاتها الإلكترونية بتنويعات يبتكرها المعجبون. امتدت الفكرة إلى حفلات وفعاليات وتعاونات مع علامات مثل Adidas وMonopoly.
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
