ALS Association / الولايات المتحدة / 2014التواصل الاجتماعي · حملات العلاقات العامة
تحدي دلو الثلج.
تحدٍّ اجتماعي انتشر بسرعة، إذ صوّر الناس أنفسهم وهم يُسكَب عليهم الماء المثلج، ثم رشّحوا أصدقاءهم لفعل الشيء نفسه. جمع التحدي أموالًا وزاد الوعي بمرض ALS.
- العلامة التجارية
- ALS Association
- السوق
- الولايات المتحدة
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2014
التحدي
كان مرض ALS قليل المعرفة لدى الناس، وتمويل أبحاثه محدودًا.
الفكرة
صوّر المشاركون أنفسهم وهم يُسكَب عليهم الماء المثلج، وتحدّوا غيرهم أن يفعلوا المثل خلال 24 ساعة أو أن يتبرعوا، وفعل كثيرون الأمرين معًا. وشارك مشاهير في التحدي، وانتشرت السلسلة حول العالم خلال صيف 2014 دون أي وكالة إبداعية تقف وراءها.
النتائج
- جُمع أكثر من 115 مليون دولار لمرض ALS حول العالم في 2014
- أكثر من 1.2 مليون فيديو تمت مشاركته
- نحو 739,000 متبرع جديد لجمعية ALS خلال أسابيع
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
