Relate / المملكة المتحدة / 2022التجزئة والمتسوّقون
جمعية البستنة الجريئة.
غلّفت Relate الواقيات الذكرية في عبوات تشبه أكياس بذور الخضروات لدفع من تجاوزوا 65 عامًا إلى الحديث عن الممارسة الجنسية الآمنة، وأُطلقت في مشتل للنباتات.
- العلامة التجارية
- Relate
- الوكالة
- Ogilvy UK
- السوق
- المملكة المتحدة
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2022
التحدي
ارتفعت معدلات الأمراض المنقولة جنسيًا لدى من تجاوزوا 65 عامًا، وكثيرون منهم كانوا يرون الواقي الذكري وسيلة لمنع الحمل فقط.
الفكرة
عبوات مرسومة عليها خضروات بأسلوب طريف، مصممة كأكياس بذور، أُطلقت في مركز بستنة بشمال لندن خلال National Gardening Week، مدعومة بلوحات إعلانية. وتوفّرت الواقيات مجانًا عبر موقع Relate، ويمكن زراعة العبوة نفسها فتتحلل في التربة.
النتائج
- نفدت مخزونات Relate المجانية من الواقيات بسرعة
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
