Heinz تخطف الأضواء.

كانت الرعاية الرسمية بعيدة المنال، وارتفعت أسعار مواقع الإعلانات الخارجية في قطر بنسبة 1,000% خلال البطولة، بحسب ملف مشاركة الوكالة في الجوائز. ومع ذلك كان على Heinz أن تبقى حاضرة في الأذهان خلال أكثر أشهر السنة نشاطاً في المبيعات.

عثرت FP7 McCann على رجل يحمل الاسم نفسه، هو Thomas Heinz من هامبورغ، وقدّمت له تذاكر الطيران والمباريات مقابل أن يصنع محتوى للعلامة. وفي الدوحة ارتدى قميصاً يحمل اسم عائلته ورمز QR كبيراً، فصار إعلاناً متحركاً داخل الملاعب وحولها. ودُعي المشجعون إلى البحث عنه على طريقة كتب «أين والي؟» والنشر بوسم #FindHeinz، مع هدايا تحمل علامة Heinz وجائزة كبرى قيمتها 10,000 ريال قطري.