Head & Shoulders / إندونيسيا / 2022التجارب الحيّة
قلها بفخر.
تبنّت Head & Shoulders إندونيسيا الطرق المتعددة التي ينطق بها السكان اسمها، ما جعل طلبها في المتاجر أسهل.
- العلامة التجارية
- Head & Shoulders
- الوكالة
- MediaCom Indonesia
- السوق
- إندونيسيا
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2022
التحدي
في المتاجر التقليدية يجب على المتسوقين طلب المنتجات بالاسم، وكان كثيرون يطلبون Clear المنافس لأن Head & Shoulders صعب النطق.
الفكرة
بموافقة P&G، استخدمت العلامة عمداً النطق الخاطئ الشائع لاسمها والأخطاء الإملائية الرائجة في اتصالاتها. وأوحت بذلك بأن أي صيغة مقبولة، فأزالت الحرج من طلب المنتج عند الكاونتر.
النتائج
- صعدت العلامة إلى المركز الأول في فئتها مع مكاسب في عدد المستخدمين والمبيعات والحصة السوقية (دون أرقام محددة)
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
