بيت أمّي.
يتابع فيلم Khazanah Nasional لعيد الفطر 2023 قصة Puteri، التي تنقل أمّها من الضواحي إلى المدينة، ثم تدرك أن أمّها تحتاج إلى معنى لحياتها وإلى كرامتها، أكثر من حاجتها إلى الحماية.
- العلامة التجارية
- Khazanah Nasional
- الوكالة
- The Chariot Agency
- السوق
- ماليزيا
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2023
التحدي
أرادت Khazanah، صندوق الثروة السيادي لماليزيا، فيلماً لعيد الفطر يعكس رسالتها في النهوض بماليزيا من خلال بناء قدرات كل ماليزي. وانطلقت الوكالة من ملاحظة أن الأبناء يبدؤون، مع تقدّم آبائهم في السن، بمعاملتهم كأنهم عاجزون، وينسون من علّمهم الاعتناء بأنفسهم.
الفكرة
في فيلم مدته خمس دقائق أخرجه Ismail Kamarul لصالح Reservoir World، تأتي Puteri بأمّها لتعيش معها في المدينة، ثم تدرك أن الخيار الأرحم أن تتركها تعيش حيث تشاء وكما تشاء. وتحضر في القصة جهات تدعمها Khazanah: فالبطلة حاصلة على منحة من Yayasan Khazanah وتعمل في Think City، فيما تتلقى أمّها الرعاية من Care Concierge، إحدى الشركات الفائزة في Khazanah Innovation Impact Challenge. ونشرت Khazanah الفيلم على YouTube في 19 أبريل 2023، قبيل عيد الفطر، بعد يوم من إعلان تشويقي قصير بعنوان Mak Bersenandung.
النتائج
- 4,793,001 مشاهدة على YouTube، بحسب صفحة الحملة على موقع The Chariot Agency
- 9,788,812 مرة ظهور على LinkedIn، بحسب الصفحة نفسها
- معدل مشاهدة بلغ 41.81%، بحسب الصفحة نفسها
مصدر دراسة الحالة: The Chariot Agency المصدر ↗


