Arroz Super Extra / Ecuadorالعروض الترويجية
أرز المجد.
أخفت العلامة الرائدة للأرز في الإكوادور 20 حبة فائزة، رسم كل منها فنان مصغّر يدوياً، داخل عبواتها.
- العلامة التجارية
- Arroz Super Extra
- الوكالة
- Grey
- السوق
- Ecuador
- المنطقة
- عالمي
التحدي
مع أكثر من 20 علامة تبيع أرزاً أبيض متطابقاً، احتاجت Super Extra، الرائدة في السوق، إلى أن تتميّز.
الفكرة
رسم فنان مصغّر من سريلانكا جوائز على 20 حبة أرز منفردة، خُلطت داخل أكثر من 300,000 كيس أسود معتم. وبنت المقاطع التلفزيونية واللوحات الإعلانية ومحتوى المؤثرين مطاردةً على طراز 'التذكرة الذهبية' للفوز بجوائز مثل الرحلات البحرية وتذاكر الطيران والأجهزة الإلكترونية.
النتائج
- ارتفع متوسط المبيعات من نحو 600,000 كرتونة إلى مليون كرتونة خلال حملة الترويج التي استمرت ثلاثة أشهر
- تفوّقت على المنافسين بأكثر من 500,000 كرتونة
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
