حكَمات من أجل التغيير.
استثمرت حركة M.A.L.I الحقوقية المغربية ظهور أول حكَمات في كأس العالم للرجال، فنشرت تغريدات فورية تروي قصص نساء شققن طريقهن في مجالات أخرى يهيمن عليها الرجال.
- العلامة التجارية
- M.A.L.I.
- الوكالة
- TBWA\RAAD
- السوق
- المغرب
- المنطقة
- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- السنة
- 2022

التحدي
شهدت بطولة قطر 2022 أول حكَمات في تاريخ كأس العالم للرجال، ومع ذلك تمحورت تغطيتها حول الرجال، فيما نادراً ما تصل إنجازات النساء، والعنف الذي تتعرض له كثيرات منهن، إلى الأخبار.
الفكرة
في كل مرة أطلقت فيها Stephanie Frappart أو Yamashita Yoshimi أو Salima Mukansanga صافرتها في مباراة، نشرت M.A.L.I تغريدة عن امرأة كانت رائدة في مجال يهيمن عليه الرجال. وانطلقت التغريدات في 25 نوفمبر، أول أيام حملة الأمم المتحدة «16 يوماً من النشاط لمناهضة العنف القائم على النوع الاجتماعي»، ففتحت نقاشات حول حقوق المرأة، وكانت في الوقت نفسه دعوات إلى التبرع. وربطت الحملة صافرة الحكَمة بـ«الصافرة النسوية» التي تحملها بعض النساء لطلب النجدة.
مصدر دراسة الحالة: Campaign Middle East المصدر ↗


