اختبارات التوصيلات الرمضانية.
في أفلام talabat لرمضان 2019، يخضع المتقدّمون للعمل مندوبي توصيل لاختبارات تحاكي مواقف يوم الصيام، لتقول العلامة إن التوصيل مع talabat ليس لأي أحد.
- العلامة التجارية
- talabat
- الوكالة
- Kijamii
- السوق
- مصر
- المنطقة
- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- السنة
- 2019
التحدي
رمضان أكثر مواسم الإعلان ازدحاماً في المنطقة، لكن الطبخ في البيوت لا يترك مجالاً يُذكر لتوصيل الطعام، حتى تعود الطلبات إلى الارتفاع مع اقتراب عيد الفطر. فاحتاجت talabat إلى حضور مميّز خلال الشهر، لتكون أول ما يخطر في البال حين يعود الناس إلى الطلب.
الفكرة
بدلاً من عرض الطعام، جعلت Kijamii أحداث الأفلام تدور في مختبر اختبارات، يُخضع فيه ممتحنون يرتدون خوذات talabat البرتقالية المتقدّمين لتجارب رمضانية، أولها سؤال المتقدّم إن كان صائماً، ومنها اختبار على التصرّف في الظلام. ويحمل كل فيلم رقم اختبار من 45 (1/45 و2/45 وهكذا)، ويُختتم بعبارة «مش أى حد يوصل طلبات»، مع ترجمة مكتوبة بالإنجليزية. ونشرت talabat أربعة من هذه الأفلام على قناتها في YouTube في 21 مايو 2019.
مصدر دراسة الحالة: Ads of the World (Kijamii's entry) المصدر ↗

