McDonald's Japan · اليابان · 2023الأفلام · التواصل الاجتماعي
No Smiles.
McDonald's Japan reframed its famous smile around employees' freedom to be themselves, with a music collaboration featuring ano.
- العلامة التجارية
- McDonald's Japan
- الوكالة
- TBWA\HAKUHODO
- السوق
- اليابان
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2023
صور من الحملة
التحدي
McDonald's Japan faced a staffing shortage. Its expectation of a constant smile was becoming a barrier for younger applicants who wanted to work authentically.
الفكرة
The brand reviewed its hiring guidance and partnered with singer ano on a music-led recruitment campaign. The message gave prospective crew members permission to bring their own personality to work rather than perform a compulsory smile.
مصدر دراسة الحالة: Hakuhodo المصدر ↖
الجوائز
- Spikes Asia 2026الفعالية الإبداعيةالجائزة الكبرى
- Clio Awards 2025Clio Music / الشراكات والرعايات والتعاوناتGrand Clio
- Clio Awards 2025Clio Awards / الصوت / جمهور مستهدف محددبرونزية
- Clio Awards 2025Clio Awards / التواصل الاجتماعي / جمهور مستهدف محددفضية
- Clio Awards 2025Clio Music / توظيف الموسيقى في إعلانات الأفلام/الفيديو / من 61 ثانية إلى خمس دقائقذهبية
- Cannes Lions 2025الفعالية الإبداعية – C10 إحداث التغيير في السوقفضية
- Cannes Lions 2024التواصل الاجتماعي والمؤثرون – F03 حملة في سوق واحدةذهبية
- Cannes Lions 2024Lions الترفيه للموسيقى – D02 الشراكات مع المواهب الموسيقيةبرونزية
- Cannes Lions 2024Audio & Radio – C04 SOCIAL BEHAVIOUR & CULTURAL INSIGHTبرونزية
فريق العمل
- العلامة التجارية
- McDonald's Japan
- شركة الإنتاج
- ROBOT Communications
- الفنان
- ano
