عِش رمضان.

تميل إعلانات رمضان في الإمارات إلى التركيز على موائد الإفطار واللقاءات العائلية، مع أن الشهر يغيّر الحياة اليومية للجميع في بلد متعدد الثقافات، بمن فيهم من لا يصومون. وأرادت Britannia أن تأخذ بسكويتها إلى ما هو أبعد من المائدة، وأن تخاطب الصائمين وغير الصائمين على حدّ سواء.

صنعت Amber Communications فيلماً رئيسياً من إخراج Arun Joseph Francis وإنتاج &Cut Productions، تحضر فيه Britannia بهدوء في لحظات صغيرة، كقضمة خاطفة بعيداً عن الأنظار. وعلى امتداد الشهر، توالت على المنصات الرقمية ووسائل التواصل مقاطع تشويقية يسأل فيها أبطال الفيلم المشاهدين كيف يعيشون رمضان، ثم الفيلم الرئيسي، ثم مقاطع يعرض فيها أشخاص حقيقيون روتينهم في رمضان. ومن الفعاليات الميدانية «نادي الرابعة فجراً»، وفيه عرض ثمانية مؤثرين كيف يقضون الساعات التي تسبق بدء الصيام، و«استراحة الكيرم»، مع ألواح كيرم تحمل علامة Britannia، وقائمة لفترة محدودة من مخفوق الحليب والحلويات، في Unwind Cafe، مقهى ألعاب الطاولة في دبي.