Heineken / ماليزيابين الشركات (B2B)
مخفية في وضح النهار.
أخفت Heineken شعارها داخل تهنئات رأس السنة الصينية المرسومة على شاحناتها للتوصيل، فحصلت على ظهور في الإعلانات الخارجية رغم قواعد الإعلان الصارمة عن الكحول.
- العلامة التجارية
- Heineken
- الوكالة
- Leo Burnett Kuala Lumpur
- السوق
- ماليزيا
- المنطقة
- عالمي
التحدي
تفرض ماليزيا قيوداً على الإعلان عن الكحول، فتقاتل علامات البيرة في الغالب على الإنترنت خلال موسم المبيعات المهم في رأس السنة الصينية.
الفكرة
تحتوي تهنئات العام الجديد الصينية غالباً على المقطع الكانتوني “Hei”، وهو المقطع الذي يبدأ به اسم Heineken أيضاً. قصّت العلامة شعارها لتكمل هذه التهنئات على أسطول شاحناتها الحالي، فصارت إعلانات متحركة لا تحمل علامة من الناحية التقنية.
النتائج
- تفوّقت إعلانات الشاحنات على متوسط شراء المساحات الإعلانية الخارجية بنسبة 163%
- قطعت الشاحنات 36,465 كم على مسارات التوصيل المعتادة
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
