عللق على ليبتون!

كان التضخم المرتفع يدفع المتسوقين في مصر إلى أنواع شاي أرخص، في حين يزيد سعر Lipton على منافسيه بنسبة تتراوح بين 25 و30%. وكان على العلامة أن تستحوذ على لحظات الشاي بين الإفطار والسحور.

بنت DDB Egypt الفكرة على العبارة المصرية «علّق على الشاي»، أي ضع الشاي على النار، والفعل نفسه يُقال في العامية حين يتجمّد الجهاز ويتوقف عن الاستجابة. فبعد الإفطار يطلب الأب الشاي، فيعلق لسانه عند المقطع الأول من اسم العلامة، ثم تعلق العائلة والأقارب الزائرون أيضاً، ويغنّون أغنية لا كلمات فيها سوى اسم العلامة، في ليلة من المواقف المتعثّرة حتى يصلهم الشاي.