ESAF Small Finance Bank / الهندالتجارة الإبداعية
حساب الدبّة للادخار.
حوّل ESAF Small Finance Bank علبة الأرز في المطبخ، حيث تُخفي النساء الريفيات في الهند نقودهن، إلى بوابة لأول حساب مصرفي لهن.
- العلامة التجارية
- ESAF Small Finance Bank
- الوكالة
- McCann India
- السوق
- الهند
- المنطقة
- عالمي
التحدي
كثير من النساء الريفيات بلا حسابات مصرفية، ويحتفظن بمدخراتهن في «دبّة» المطبخ، حيث كثيراً ما يأخذها أزواجهن.
الفكرة
أعاد البنك تصميم الدبّة بحجرة مخفية، وأرسل موظفات إلى تجمّعات النساء لتوزيعها وفتح الحسابات وجمع الودائع. وجعلت أجهزة الصراف الصغيرة داخل محلات الأرز السحب أسهل، وبقي البرنامج هادئاً حفاظاً على خصوصية النساء.
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗


