استدعاء الكابتن.
عرضت Careem على لاعبي كرة قدم مشهورين لن يشاركوا في كأس العالم 2022 طريقاً أخيراً للوصول إلى قطر: أن يصبحوا كباتن لدى Careem، وهو الاسم الذي تطلقه على سائقيها. وقَبِل Nigel De Jong الوظيفة.
- العلامة التجارية
- Careem
- السوق
- قطر
- المنطقة
- الخليج
- السنة
- 2022

التحدي
لم تكن Careem من رعاة البطولة، لكنها تسمّي سائقيها «كباتن»، وهي الكلمة التي تطلقها كرة القدم على قادة الفرق في الملعب.
الفكرة
وجّهت Careem تغريدات إلى لاعبين وقادة فرق، منهم محمد صلاح وLuis Figo وVictor Lindelöf وErling Haaland، وقادت كل تغريدة إلى إعلان وظيفة حقيقي على LinkedIn بعنوان «Special Captain»، صيغ على مقاس مهارات صاحبها. وفي 11 نوفمبر أرسلت العرض إلى Nigel De Jong، لاعب وسط منتخب هولندا السابق الذي يعيش ويلعب في قطر، فردّ بأنه يريد الوظيفة، وانضم إلى كباتن Careem طوال البطولة.
مصدر دراسة الحالة: Campaign Middle East المصدر ↗

