Burger King / السعودية / 2020التواصل الاجتماعي · التجزئة والمتسوّقون
الشبيه.
لم تستطع Burger King خفض سعر Whopper، فروّجت لأصناف أرخص وأقل شهرة جمعتها في «منيو الزنقة»، واختارت شبيهاً لأشهر مؤثر سعودي على وسائل التواصل ليقدّم الحملة.
- العلامة التجارية
- Burger King
- الوكالة
- VML Saudi Arabia
- السوق
- السعودية
- المنطقة
- السعودية
- السنة
- 2020
التحدي
احتاجت Burger King إلى تحريك أصناف القائمة الأرخص خلال فترة ضيق في الميزانيات، دون تخفيض سعر منتجها الرئيسي.
الفكرة
بدلاً من التعاقد مع مؤثر معروف، اختارت الحملة شبيهاً لأبو حمدان، أشهر مؤثر سعودي على وسائل التواصل، وقدّمته باسم «أخو حمدان». تولّى الشبيه تقديم الحملة وحصل على حساب خاص به على وسائل التواصل، وجاءت الميزانية متوافقة مع النصيحة الحكومية بتجنّب الإنفاق الزائد.
النتائج
- نحو 7 ملايين مشاهدة للفيديو و35.6 مليون ظهور، بحسب VML
- ارتفعت مبيعات أصناف القائمة 1,547%، وجاء ربع مبيعات العلامة كلها من القائمة الجديدة، كما تقول VML
