Beat Cancer Off.

يظل سرطان البروستاتا من أبرز أسباب الوفاة بالسرطان لدى الرجال، ويواجه الرجال السود في الولايات المتحدة ضعف خطر الرجال البيض واللاتينيين. ورغم إمكانية علاجه بنجاح إذا اكتُشف مبكراً، يتجنب الناس الحديث عن صحة البروستاتا، وانخفضت فحوصات PSA انخفاضاً كبيراً. كما أن حملات التوعية التقليدية تُفهم غالباً على أنها سريرية ومخيفة. تكسر هذه الحملة تلك الحواجز، وتحوّل تهديداً صامتاً إلى محادثات صحية واعية ومُمكِّنة.

«Beat Cancer Off» تجربة متعددة المنصات مصممة لاختراق الضجيج. في قلبها فيلم موسيقي متحرك، أنشودة نابضة تحوّل المرادفات العامية العالمية لفعل الاستمناء عند الرجال إلى دعوة للعمل سهلة الحفظ والمشاركة. وإلى جانب الفيلم، امتدت الفكرة إلى الحياة اليومية عبر تطبيق للهواتف الذكية هو الأول من نوعه، لتتبع الصحة، وحملات اجتماعية، وشراكات تجارية. تلقى المؤثرون علب مناديل محدودة الإصدار مرقمة من 1 إلى 21، ودفعت شراكة مع Pair of Thieves لإنتاج حزمة الجوارب «21 Sock Pack» التفاعل نحو موقع F**k Cancer، وحوّلت قطعة بسيطة إلى مدخل للحديث وقناة للدعم.