Harbin Beer / الصين / 2025التجزئة والمتسوّقون · التصميم والتغليف · بين الشركات (B2B)
حيلة الرف الخلفي.
تخلت Harbin Beer عن الصف الأمامي المرغوب في ثلاجات البقالات الصغيرة، وطلبت أن تُعرض في الخلف، حيث تبقى الزجاجات أبرد بوضوح.
- العلامة التجارية
- Harbin Beer
- الوكالة
- BBDO China
- السوق
- الصين
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2025
التحدي
في البلدات الحارة جنوب الصين، يكلّف شراء موضع في مستوى العين داخل الثلاجة مبلغاً كبيراً، بينما تكون البيرة في الصف الأمامي غالباً أدفأ.
الفكرة
كل بقالة وضعت Harbin في الخلف حصلت على رف مرتفع مجاني، على شكل شعار الجبل الجليدي للعلامة، مع نابض يدفع الزجاجة التالية إلى الأمام. وأخبرت العلامة على الثلاجة واللافتات داخل المتجر المتسوقين بأن أبرد بيرة موجودة خلف البقية، ودعت الفعاليات في المتجر الناس إلى تجربة الفرق بأنفسهم.
النتائج
- ارتفعت مبيعات المتاجر الشريكة بنسبة 18.7% مقارنة بالشهر السابق
- ارتفع التفاعل مع عرض الثلاجة بنسبة 20.27%
- نُفذت الحملة دون أي إنفاق إعلامي
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
