بلدنا في قلب كل لحظة.
جعلت Baladna شجرة السدرة محور حملتها لرمضان 2026 في قطر، بفيلم عن اللقاءات التي تجمع الناس في ظلها، وسلسلة وصفات يقدّمها مؤثرون، وشراكات مع متاجر التجزئة، وعبوات رمضانية خاصة.
- العلامة التجارية
- Baladna
- الوكالة
- X! Qatar
- السوق
- قطر
- المنطقة
- الخليج
- السنة
- 2026
التحدي
أرادت Baladna أن تعمّق صلتها العاطفية بجمهور رمضان في قطر، وأن تبقى منتجاتها حاضرة في تفاصيل الشهر اليومية. فبنت على منصة العام السابق، التي جعلت شجرة السدرة رمزاً للألفة وللحظات التي تقرّب الناس بعضهم من بعض.
الفكرة
طوّرت X! Qatar وأنتجت فيلماً رمضانياً محوره شجرة السدرة، نُشر على قناة Baladna في YouTube في 17 فبراير 2026 تحت شعار العلامة «بلدنا في قلب كل لحظة». وطوال الشهر، تواصلت الحملة عبر وسائل التواصل والإعلام الرقمي، وشراكات مع مؤثرين، وموسم ثالث من سلسلة «وصفات من ثقافات مختلفة»، من سبع حلقات يتصدّرها مؤثرون. وامتدت إلى المتاجر عبر شراكات مع تجار التجزئة وعبوات رمضانية صُمّمت خصيصاً للشهر.
النتائج
- وصول إلى 2.2 مليون شخص و5 ملايين مشاهدة للفيديو، بحسب مشاركة الوكالة على Ads of the World
- بلغت نسبة التعرّف على الحملة 61%، ونسبة ربطها بعلامة Baladna 77%، بحسب المشاركة نفسها
- سجّل الفيلم نسبة تعرّف على الإعلان بلغت 41%، ونسبة ربط بالعلامة بلغت 81%، بحسب المشاركة نفسها
- لاحظ 54% من المستهلكين العبوات الرمضانية، وكان انطباع 72% منهم إيجابياً، بحسب المشاركة نفسها
مصدر دراسة الحالة: X! Qatar المصدر ↗
