Rom (Kandia Dulce) / Romania / 2011حملات العلاقات العامة · التصميم والتغليف · العروض الترويجية
Rom الأمريكية.
غيّر لوح الشوكولاتة الروماني Rom، الملفوف بعلم رومانيا، غلافه إلى العلم الأمريكي، وترك البلاد تتجادل حوله، ثم عاد «رومانياً كما كان دائماً».
- العلامة التجارية
- Rom (Kandia Dulce)
- الوكالة
- McCann Erickson Bucharest
- السوق
- Romania
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2011
التحدي
كانت Rom، التي تُباع منذ 1964 بغلاف يحمل العلم الروماني، تخسر المشترين الشباب الذين يفضّلون العلامات الأمريكية.
الفكرة
إثارة الفخر الوطني. استبدلت الوكالة العلم الروماني على الغلاف بالعلم الأمريكي، وأعلنت ذلك في وسائل الإعلام، ثم أشعلت النقاش العام وتولّت الرد عليه. وبعد أيام من ردود الفعل الوطنية الغاضبة، كان كثير منها على وسائل التواصل الاجتماعي، عاد الغلاف الأصلي.
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
