Heineken 0.0 / الأرجنتينالتجزئة والمتسوّقون
رف الحظر 0.0.
خلال حظر بيع الكحول في الأرجنتين أثناء الانتخابات، بقيت Heineken 0.0 معروضة للبيع، لتكون البيرة الوحيدة الظاهرة على رفوف السوبرماركت التي أُغلقت بشريط لمنتجات الكحول.
- العلامة التجارية
- Heineken 0.0
- الوكالة
- Publicis Buenos Aires
- السوق
- الأرجنتين
- المنطقة
- عالمي
التحدي
تحظر الأرجنتين بيع الكحول في محيط الانتخابات، فتغلق السوبرماركتات ممر البيرة بالكامل.
الفكرة
بما أن بيرتها لا تحتوي على كحول، بقيت Heineken 0.0 على الرفوف المغلقة، مع رسائل تخبر المتسوقين بأنهم ما زالوا يستطيعون شراءها. وتحوّل الحظر إلى فرصة ظهور متميز على الرف للنسخة الخالية من الكحول.
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
