WARC: عمالقة السلع الاستهلاكية يخصصون حصة أكبر من إيراداتهم للإعلان.
رفع كبار معلني السلع الاستهلاكية سريعة الدوران نسبة الإنفاق الإعلاني إلى المبيعات من 11.6% في 2023 إلى 12.5% في 2025، بينما تراجعت لدى شركات التقنية الكبرى من 13% في 2019 إلى 7.4%. وانخفضت النسبة المجمّعة لخمسة وعشرين معلناً أمريكياً كبيراً إلى 5.5% بعد أن كانت 6.1% في 2019، فيما تصفه WARC بسوق تسير بسرعتين.
لماذا يهمّك
مرجع مفيد عند الدفاع عن ميزانيات العلامة أمام منافسين يقلّصون إنفاقهم.
أخبار رائجة ذات صلة.
الإعلانPublicis aims to cut manual tasks by a quarter with AI
On its Q3 call, Publicis said AI agents should remove about 25% of manual, repetitive work. Unlike rivals cutting staff, Arthur Sadoun says the group keeps hiring and is giving over 90% of its 114,000 people AI tools.
لماذا يهمّكHolding companies now split on AI: fewer people at some, same people doing higher-value work at Publicis.
الإعلانClear Channel Outdoor تصبح شركة خاصة تحت مظلة Mubadala وتستقطب خبرات من التلفزيون
أتمّت Mubadala Capital، ومقرها أبوظبي، صفقة الاستحواذ على الشركة بقيمة 6.2 مليار دولار. ويتولى Wade Davis، الرئيس السابق لـ Univision، منصب الرئيس التنفيذي، وينضم John Halley، مسؤول الإعلانات السابق في Paramount، بمنصب CCO، مع وعود بقياس النتائج والشراء البرمجي ومنصة وطنية موحدة.
لماذا يهمّكعملاق إعلانات خارجية بملكية خليجية يراهن على أن القياس سيفتح ميزانيات أكبر للإعلانات الخارجية.
الإعلانGoogle Ads تتيح للمعلنين وضع سقف لإنفاقهم على شبكتي Display وSearch Partners
باتت حملات Search وShopping وPerformance Max قادرة على منح شبكتي Display وSearch Partners أولوية منخفضة، وتحديد سقف لهما كنسبة من الميزانية اليومية قد يصل إلى الصفر. لكن Google لا تتعهد إلا ببذل أقصى جهد، ويصل الدعم عبر API لاحقاً.
لماذا يهمّكتحكّم أكبر في المساحات الإعلانية منخفضة الجودة، وإن كان السقف لا يشكّل ضماناً قاطعاً.
