StackAdapt تتيح إعادة استهداف مشاهدي إعلانات ChatGPT على التلفزيون والإعلانات المصوّرة.
تقول منصة الإعلانات البرمجية StackAdapt إن المعلنين الذين يشترون ChatGPT Ads من خلالها صار بإمكانهم إعادة استهداف من شاهدوا تلك الإعلانات عبر التلفزيون المتصل والإعلانات المصوّرة وقنواتها الأخرى. وهي من أولى الخطوات التي تنقل التعرض لإعلانات ChatGPT إلى خارج منتج OpenAI نفسه.
وأعلنت الشركة، ومقرها تورونتو، عن الميزة في 27 أكتوبر عبر Business Wire. وتُحفظ شرائح المشاهدين في Data Hub لدى StackAdapt إلى جانب بيانات الطرف الأول الخاصة بالمعلنين، وروابط أنظمة إدارة علاقات العملاء (CRM)، وقوائم إعادة الاستهداف القائمة. والمحفّز هو المشاهدة لا النقر. وتقول صفحة المنتج لدى StackAdapt إن إعلانات ChatGPT متاحة عالمياً عبر منصتها، مع استثناء بعض الفئات الخاضعة للتنظيم، وتذكر أن التجزئة والتجارة الإلكترونية والسلع الاستهلاكية والسفر والتعليم وقطاع الأعمال بين الشركات (B2B) هي الأنسب لها. والتصريح الوحيد المنقول منسوب إلى Yang Han، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للتقنية، ولم تعلّق OpenAI.
وانضمت StackAdapt إلى البرنامج التجريبي لإعلانات OpenAI شريكاً تقنياً في مايو. ومعظم الأدوات التي بُنيت حول ChatGPT Ads منذ ذلك الحين، مثل رفع الجماهير المخصصة والبكسل وربط قوائم العملاء من LiveRamp، تنقل البيانات إلى داخل ChatGPT. أما هذه الأداة فتنقل بيانات التعرض إلى خارجه. ويشير PPC Land إلى أن صفحة الإعلانات لدى OpenAI تقول إن المعلنين لا يحصلون إلا على أرقام إجمالية مثل المشاهدات والنقرات، وإن الإعلانات في المنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا أُطلقت من دون تخصيص.
والكثير لا يزال غير مفسَّر. فلا البيان ولا صفحة المنتج يوضحان كيف تُطابَق مشاهدةٌ داخل ChatGPT مع شخص على شاشة تلفزيون أو صفحة ويب، ولا أي معرّف يُستخدم، ولا الدول التي تشملها إعادة الاستهداف، ولا معدلات المطابقة أو الأسعار أو النتائج. ولم يُذكر اسم أي عميل، وليس واضحاً إن كانت الميزة مفتوحة لكل المشترين.
وتعمل إعلانات ChatGPT الآن في 89 دولة، وإن لم تسمِّ OpenAI أي سوق في الشرق الأوسط في آخر توسع لها. وإذا وصلت إلى الخليج، فعلى المشترين في المنطقة أن يسألوا شركاءهم بدقة كيف تُبنى شرائح المشاهدين، وكيف تُستبعد التحويلات المكررة مقارنةً بتقارير OpenAI نفسها. فأن تنسب منصتان عملية البيع نفسها إلى نفسيهما مشكلة قديمة، وميزة كهذه تجعل تكرارها أسهل.
لماذا يهمّك
هذا أول عرض من شريك ينقل التعرض لإعلانات ChatGPT إلى خارج ChatGPT، ما يغيّر طريقة تخطيط هذا الإنفاق وتقييمه.
أخبار رائجة ذات صلة.
Meta تختبر تطبيقين بالذكاء الاصطناعي: حيوان أليف افتراضي ومنسّق أزياء
أطلقت Meta تطبيقين بالذكاء الاصطناعي في عدد محدود من الأسواق الآسيوية: Waddle World، وهي لعبة حيوان أليف افتراضي موجّهة للأطفال، وStyle Sketch، الذي يقترح إطلالات من الملابس التي يملكها المستخدم. ويأتي التطبيقان ضمن مسعى Meta لإطلاق مزيد من التطبيقات التجريبية المبنية بأدواتها الخاصة للذكاء الاصطناعي.
لماذا يهمّكيحوّل Style Sketch صور Instagram إلى قائمة بمحتويات خزانة الملابس، وهو مصدر بيانات قد يشكّل لاحقاً إعلانات الأزياء وميزات التسوق.
Zuckerberg: التسوق هو الاستخدام الأول لوكيل Muse من Meta
نُزِّل Muse، وكيل الذكاء الاصطناعي من Meta، أكثر من 10 ملايين مرة منذ إطلاقه في الولايات المتحدة وكندا الشهر الماضي، والتسوق أكثر استخداماته شيوعاً. وقال Mark Zuckerberg إن متوسط المشتريات عبر Muse يتجاوز 200 دولار.
لماذا يهمّكتريد Meta أن يقف وكيلها للذكاء الاصطناعي بين المتسوقين والعلامات، ما من شأنه أن ينقل التجارة من المواقع الإلكترونية إلى صفقات تُعقد بين الوكلاء.
توقعات Forrester لعام 2027: تكاليف الذكاء الاصطناعي تضغط والمحتوى البشري يعود
تتوقع Forrester أن يدفع ارتفاع تكاليف الذكاء الاصطناعي قادة التسويق في قطاع المستهلكين إلى تقليص ثلث مبادراتهم في هذا المجال خلال 2027. وتقول توقعاتها لقطاع الأعمال بين الشركات، المنشورة في اليوم نفسه، إن وكلاء الذكاء الاصطناعي سيؤثرون في 75% من قرارات الشراء لدى الشركات.
لماذا يهمّكتتوقع Forrester أن تعيد تكاليف تشغيل الذكاء الاصطناعي وشكوك المشترين رسم خطط 2027، فتصبح الادعاءات القابلة للتحقق والمحتوى الذي يصنعه البشر والميزانيات الواقعية للذكاء الاصطناعي أهم من مزيد من الأتمتة.
