Salesforce تتفق على شراء Braze بنحو 5.66 مليار دولار.
اتفقت Salesforce على شراء Braze، منصة التفاعل مع العملاء، بقيمة منشأة تبلغ نحو 5.66 مليار دولار. ويحصل مساهمو Braze على 47.50 دولاراً نقداً للسهم، وستُدمج الشركة في منتجات Salesforce التسويقية.
وأعلنت Salesforce الصفقة في 20 أكتوبر. وتقول Braze، ومقرها نيويورك، إن لديها نحو 2,770 عميلاً، تذكر Adweek منهم Canva وDairy Queen وEquinox وInstacart وUrban Outfitters وVenmo. ويقود الشركة مؤسساها Bill Magnuson، رئيسها التنفيذي، وJon Hyman. وتتوقع Salesforce إتمام الصفقة في سنتها المالية 2028، رهناً بموافقة مساهمي Braze والجهات التنظيمية. وتقول إن الصفقة لا تغيّر توقعاتها للسنة المالية 2027.
وقال Patrick Stokes، رئيس التطبيقات والتسويق في Salesforce، إن Braze بُنيت لتحويل سلوك العملاء اللحظي إلى تفاعل مخصّص على نطاق واسع. وتشتهر Braze بإشعارات التطبيقات الفورية والرسائل داخل التطبيق والبريد الإلكتروني والرسائل النصية التي يطلقها سلوك المستخدمين.
وتأتي الصفقة ضمن سلسلة استحواذات لـ Salesforce تعدّدها Adweek: Qualified بـ 1.2 مليار دولار في أبريل، وContentful بنحو 1.5 مليار دولار، وFin من Intercom بـ 3.6 مليار دولار، وInformatica بنحو 8 مليارات دولار العام الماضي. ولم يتضح بعد مصير خارطة منتجات Braze وأسعارها وقيادتها بعد إتمام الصفقة.
وأمام العلامات المعتمدة على التطبيقات في الخليج التي تدير تسويق دورة حياة العميل على Braze، من التوصيل إلى التقنية المالية والتجزئة، متسع من الوقت، فالإتمام بعد أكثر من عام. لكن عليها أن تتوقع عروضاً لحزم Salesforce، وأن تطلب التزامات بشأن الأسعار وخارطة المنتجات حين يحين تجديد العقود.
لماذا يهمّك
اندماج اثنتين من أكبر منصات مراسلة العملاء سيغيّر الأسعار وخيارات المنتجات أمام العلامات المعتمدة على التطبيقات التي تدير تسويق دورة حياة العميل.
أخبار رائجة ذات صلة.
Mercedes-Benz Cars Middle East تختار Ruder Finn Atteline لـ 106 أسواق
عيّنت Mercedes-Benz Cars Middle East وكالة Ruder Finn Atteline شريكاً إقليمياً للاتصالات بعد منافسة بين عدة وكالات. ويغطي التكليف 106 أسواق، ويُدار من مركز الوكالة في الإمارات.
لماذا يهمّكتكليف كبير لعلاقات عامة في قطاع السيارات يُدار من الخليج، ويدخل الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي ضمن نطاقه، يكشف إلى أين تتجه تكليفات الاتصالات.
لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية تجيز صفقة Publicis لشراء LiveRamp بشروط حياد لخمس سنوات
أجازت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) استحواذ Publicis Groupe على LiveRamp مقابل 2.2 مليار دولار، بشرط أن تبقى منصة البيانات محايدة. فعلى مدى خمس سنوات، على Publicis أن تمنح المنافسين والعملاء وصولاً متساوياً، وأن تُبقي بياناتهم معزولة عنها.
لماذا يهمّكباتت شركة قابضة تملك منصة أساسية لمطابقة البيانات، والمنافسون يغادرونها بالفعل. ويحتاج العملاء الذين يعملون مع وكالات مختلفة إلى معرفة أين ستستقر بيانات الهوية وغرف البيانات النظيفة الخاصة بهم.
The Romans تطلق ذراعاً للرياضة والترفيه في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بقيادة Sam Buckett
أطلقت وكالة العلاقات العامة والتسويق عبر المؤثرين The Romans قسماً للرياضة والترفيه في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يقوده المدير العام Sam Buckett. والمنطقة هي السوق الثانية لهذه الخدمة بعد المملكة المتحدة.
لماذا يهمّكتتوالى قدرات العلاقات العامة الرياضية المتخصصة على الخليج، بقيادة أشخاص لديهم خبرة سعودية، ما يمنح الرعاة خيارات أوسع في التفعيل والعمل مع صنّاع المحتوى.
