Lyre's تعيّن Red Dot Marketing وكالةً للتواصل الاجتماعي في الشرق الأوسط وأفريقيا.

عيّنت Lyre's، العلامة المتخصصة في بدائل المشروبات الروحية الخالية من الكحول، وكالة Red Dot Marketing ومقرها دبي شريكاً لها في التواصل الاجتماعي في الشرق الأوسط وأفريقيا. وتعمل الوكالة على الحساب منذ أغسطس 2026.

وتشمل المهمة تكييف هوية Lyre's العالمية مع جماهير المنطقة عبر محتوى التواصل الاجتماعي ورواية القصص وإدارة المجتمع. وستستهدف Red Dot Marketing المستهلكين، إلى جانب مُعدّي المشروبات (bartenders) والعاملين في قطاع الضيافة، مع الحفاظ على تموضع العلامة الراسخ. وبحسب Sudera Fernando، مدير تطوير الأعمال في الشرق الأوسط وأفريقيا لدى Lyre's Spirit Co، تتيح المنطقة فرصة لإيصال الخيارات الفاخرة الخالية من الكحول إلى مزيد من المستهلكين ومنشآت الضيافة، وأشار التصريح نفسه إلى معرفة الوكالة بجماهير المنطقة وبقطاع الأغذية والمشروبات. وبحسب Raj Sagar، مؤسس Red Dot Marketing ومديرها الإبداعي، يتمثل دور الوكالة في ربط العلامة بمجتمعها عبر رواية القصص والتفاعل.

وتربط Campaign Middle East التعيين بتزايد اهتمام المستهلكين بالخيارات الخالية من الكحول، في منطقة تختلف فيها مناسبات تناول المشروبات وعادات الضيافة والتفضيلات من سوق إلى أخرى. وRed Dot Marketing وكالة متكاملة تعمل لعلامات محلية ودولية، وتجمع بين الاستراتيجية الإبداعية والتسويق الرقمي والاتصال.

ولا يذكر الإعلان الأسواق التي ستحظى بالأولوية، ولا ما إذا كانت المهمة تشمل الإعلانات المدفوعة أو العمل مع صنّاع المحتوى، ولا كيف اختيرت الوكالة، ولا ما إذا كانت تحل محل شريك سابق. ولم يُكشف عن أي ميزانية.

وبالنسبة إلى المسوّقين في السعودية والخليج، يذكّر هذا التكليف بأن العمل على التواصل الاجتماعي لعلامات الأغذية والمشروبات صار يخاطب أهل القطاع، مثل مُعدّي المشروبات وفرق المنشآت، إلى جانب المستهلكين، وبأن تكليفاً واحداً للشرق الأوسط وأفريقيا عليه أن يغطي أسواقاً شديدة الاختلاف بصوت واحد للعلامة.