LinkedIn تتجاوز 1.4 مليار عضو وإعلانات صنّاع المحتوى ترتفع 63%.

تقول LinkedIn إن الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة ارتفع 15% على أساس سنوي في الربع الماضي، وإن عدد أعضائها تجاوز 1.4 مليار. وقال الرئيس التنفيذي Daniel Shapero أيضاً إن الإعلانات التي يظهر فيها صنّاع المحتوى نمت 63%، وإعلانات الفيديو المدفوعة 25%.

وشارك Shapero هذه الأرقام مع نتائج Microsoft للربع الأول من سنتها المالية 2027، التي نُشرت في 28 أكتوبر. وقال إن 25,000 عميل يستخدمون الآن منتجات التوظيف المعتمدة على الوكلاء الذكيين في LinkedIn، وإن اشتراكات Premium Company ارتفعت 121%. وكان عدد الأعضاء 1.3 مليار عند تحديث Microsoft للربع الرابع.

ويأتي النمو بعد دفعة لتحسين جودة الخلاصة ودعم صنّاع المحتوى. فقد أضافت LinkedIn في أغسطس خياراً للإبلاغ عن المحتوى الرديء المولّد بالذكاء الاصطناعي، وشدّدت على مجموعات تبادل التفاعل وأدوات الأتمتة المدفوعة، وتختبر تبويب Network وتغييرات أخرى لزيادة التفاعل. وللعلامات التجارية، أضافت طرقاً للعثور على صنّاع محتوى للتعاون معهم، وبدأت مطلع هذا الشهر اختبار إعلانات تسبق مقاطع صنّاع المحتوى، مع تقاسم الإيرادات معهم.

وتترك الأرقام كثيراً دون إجابة. فلم يوضح Shapero ما إذا كانت نسبة 63% تخص عدد إعلانات صنّاع المحتوى أم الإنفاق عليها، ولم يذكر رقماً للانطلاق. والأعضاء ليسوا مستخدمين: فـLinkedIn لا تنشر أرقام المستخدمين النشطين إلا في الاتحاد الأوروبي، كما يشترط قانون الخدمات الرقمية، وهناك تراوحت بين 28% و30% من الأعضاء. وعلى هذا الأساس تقدّر Social Media Today عدد المستخدمين النشطين شهرياً حول العالم بنحو 420 مليوناً، وهو تقديرها لا رقم LinkedIn.

ولا تنشر LinkedIn أرقاماً إقليمية. وبالنسبة لعلامات B2B في السعودية والإمارات، فالإشارة المفيدة هي الاتجاه: LinkedIn توجّه ميزانيات الإعلان نحو الفيديو والصيغ التي يتصدرها صنّاع المحتوى، والحملات المبنية على المنشورات المموّلة الثابتة وحدها تسير عكس الطريقة التي تريد المنصة البيع بها الآن.