Instagram تختبر فيديوهات بطول 90 دقيقة باسم Features لمنافسة YouTube.
تختبر Instagram نوعاً جديداً من المنشورات باسم Features يتيح لصنّاع المحتوى نشر فيديوهات تصل مدتها إلى 90 دقيقة. وبدأ الاختبار في البرازيل، ويمتد الآن إلى مجموعة صغيرة في الولايات المتحدة.
أعلنت Instagram الاختبار يوم الاثنين 26 أكتوبر. وإلى جانب Features تختبر Clips as Reels، التي تتيح لصنّاع المحتوى اقتطاع مقاطع Reels من فيديو طويل وتوجيه المشاهدين إلى النسخة الكاملة، كما يمكن للمشاهدين إرسال الفيديو الطويل إلى تطبيق Instagram على التلفزيون لمشاهدته لاحقاً. وتقول Instagram إنها تعمل أيضاً على تحسين اكتشاف البث المباشر، وعلى صفحة في الملف الشخصي لمقاطع Reels المتسلسلة، أي سلسلة مقاطع مترابطة تشبه قوائم التشغيل في TikTok. وقال رئيس Instagram، Adam Mosseri، في فيديو إنه عارض المحتوى الطويل على Instagram طويلاً لأن Reels تولّد مشاركات ورسائل أكثر، ونسب الفضل في إقناعه إلى Tessa Lyons (Vice President of Product).
وهذا تراجع من Meta، التي أغلقت IGTV، منتجها السابق للفيديو الطويل. ويبقى سؤال المال مفتوحاً. فقد قال Mosseri لبرنامج Colin and Samir Show إن معظم صنّاع المحتوى على Instagram يتقاضون أجورهم من العلامات التجارية، وإن برنامجها الصغير القائم على الأداء يكلّف Instagram أكثر مما يدرّ. وقال متحدث باسم Meta لـTechCrunch إن الوقت مبكر لمشاركة نموذج طويل الأمد لتحقيق الدخل، وإنها تدرس طرقاً تتيح لصنّاع المحتوى الكسب من العلامات والمعجبين ومن Instagram. في المقابل، تمنح YouTube صنّاع المحتوى في Partner Programme نسبة 55% من عائدات الإعلانات على فيديوهاتهم.
ولم توضح Meta ما إذا كانت الإعلانات ستُعرض داخل Features، ولا متى سيتوسع الاختبار خارج البرازيل والولايات المتحدة، ولا كيف ستُرتَّب الفيديوهات الطويلة.
ولا تتوفر Features في الخليج بعد. وحين تصل، قد يُبقي صنّاع المحتوى في السعودية والإمارات، الذين يستخدمون Instagram اليوم كإعلان تشويقي لـYouTube، الحلقات الكاملة على Instagram، ما يغيّر طريقة تجهيز العلامات لاندماجاتها ومكان رعايات المحتوى الطويل.
لماذا يهمّك
إذا أضافت Instagram الإعلانات أو المدفوعات إلى الفيديوهات الطويلة، فقد تجذب سلاسل صنّاع المحتوى واندماجات العلامات بعيداً عن YouTube، حيث تذهب ميزانيات المحتوى الطويل عادة.
أخبار رائجة ذات صلة.
YouTube تطلق برنامج التسويق بالعمولة YouTube Shopping في السعودية والإمارات ومصر
فتحت YouTube برنامج التسويق بالعمولة YouTube Shopping لصنّاع المحتوى في السعودية والإمارات ومصر. وAmazon هي أول شريك من متاجر التجزئة، ويحصل صنّاع المحتوى على عمولة حين يشتري المشاهدون المنتجات التي يضعون عليها إشارة.
لماذا يهمّكبات بإمكان صنّاع المحتوى على YouTube في السعودية والإمارات ومصر الحصول على عمولة من المنتجات التي يشيرون إليها، فتكتسب فيديوهاتهم طريقاً مباشراً إلى صفحة الدفع في Amazon.
تقرير لـ TBWA: أن تكون عصيّاً على التأثير صار أفضل من أن تكون مؤثراً
وجد تقرير لوحدة الذكاء الثقافي Backslash التابعة لـ TBWA أن 62% من المشاركين يتطلعون إلى أن يكونوا عصيّين على التأثير أكثر من تطلعهم إلى أن يصبحوا مؤثرين. وقدّمت TBWA\RAAD عرضاً مسبقاً للنتائج في دبي قبل الإطلاق العالمي.
لماذا يهمّكقد يغيّر تشكّك الجمهور في المحتوى واسع الانتشار طريقة إنفاق العلامات الخليجية على المؤثرين، وإن كانت البيانات من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
Snapchat: مستخدمو المنصة في الخليج يبدؤون تسوّق نهاية العام مبكراً
شارك Antoine Challita، رئيس Snapchat في الإمارات، نتائج بحث عن طريقة تسوّق مستخدمي المنصة في الإمارات والسعودية خلال مواسم التخفيضات الكبرى. ويقول إن معظم المستخدمين اليوميين يتصرفون بناءً على ما يرونه فيها، وإن كثيرين منهم يخططون لمشتريات نهاية العام قبل ديسمبر.
لماذا يهمّكتقول بيانات المنصة إن المتسوقين في الخليج يخططون مبكراً ويتصرفون بناءً على ما يرونه على منصات التواصل، وهذا يدعو إلى إطلاق ميزانيات White Friday ونهاية العام قبل أسابيع من الموعد الذي تعتاده علامات كثيرة.
