مجموعة e& تعود إلى اسمها الأول «اتصالات» مع بلوغها 50 عاماً.

تعود مجموعة الاتصالات الإماراتية، التي حملت اسم e& منذ 2022، إلى اسمها التأسيسي «اتصالات» تزامناً مع مرور 50 عاماً على تأسيسها. وأبلغت سوق أبوظبي للأوراق المالية في 6 أكتوبر أن «اتصالات» هو الاسم الذي ستمضي به.

ويقول الإفصاح، الذي قدّمت فيه المجموعة هوية الاحتفال بالذكرى الـ50 لتأسيسها، إن الاسم يعبّر عن إرثها واستراتيجيتها وطموحها في عصر الذكاء الاصطناعي، وإنها ستعتمد هوية «اتصالات» في مخاطباتها كافة. وكانت المجموعة قد كشفت عن الاسم قبل ذلك بيوم، في فعالية شهدها سمو الشيخ منصور بن زايد آل نهيان، نائب رئيس الدولة، نائب رئيس مجلس الوزراء، رئيس ديوان الرئاسة، وأطلقت خلالها أيضاً مشروعاً لرفع سعة الربط الدولي من 20 تيرابت في الثانية إلى أكثر من 500 تيرابت بحلول 2030. وتصف المجموعة المشروع بأنه أول التزام رئيسي ضمن استراتيجية جديدة تقوم على أربعة قطاعات أعمال: الاتصالات، والذكاء الاصطناعي وحلول الأعمال، والبنية التحتية، والتكنولوجيا المالية.

وكانت «اتصالات»، التي تأسست عام 1976، قد انتقلت إلى اسم e& في فبراير 2022، وقالت حينها إن العلامة الجديدة تعكس سعيها إلى أن تصبح مجموعة تكنولوجية واستثمارية عالمية، ثم تغيّر رمز سهمها في السوق من ETISALAT إلى EAND في أكتوبر من العام نفسه. وتقول المجموعة إنها تعمل اليوم في 38 دولة وتخدم أكثر من 250 مليون مشترك. وفي رسالة بمناسبة الذكرى الـ50 على موقعها المؤسسي، تخبر عملاءها أنها تبدأ الخمسين عاماً المقبلة بالاسم الذي انطلقت به، وتقول فيها: «نحن اتصالات».

ولا يوضح الإفصاح سرعة تغيير الشعارات وواجهات المتاجر والقنوات الرقمية، ولا ما إذا كانت الوحدات التي ظلّت تحمل اسم e& على موقع المجموعة حتى 21 أكتوبر، مثل ذراعها الاستثمارية e& capital، ستحمل اسماً جديداً، ولا ما إذا كان رمز EAND سيتغيّر. كما لا يذكر أيٌّ من الإعلانات اسم وكالة أو كلفة.

وبالنسبة للمسوّقين في الخليج، هذه حالة نادرة لتراجع عن تغيير لافت في الهوية المؤسسية: فبعد أربع سنوات ونصف تحت اسم e&، تعود المجموعة إلى الاسم الذي تقول إن عملاءها وثقوا به خمسة عقود. وعلى الشركاء الذين تحمل حملاتهم أو متاجرهم أو عبواتهم شعار المجموعة أن يستعدوا لتحديثها مع بدء تطبيق الهوية.