نمو إعلانات Amazon يتباطأ إلى 12% بعد نقل Prime Day إلى يونيو.

بلغت إيرادات Amazon الإعلانية 19.64 مليار دولار في الربع الثالث، بنمو 11% بالأرقام المعلنة و12% دون أثر العملات، مقابل نمو 26% في الربع الثاني. وعزت Amazon التباطؤ إلى التوقيت، وأساساً إلى انتقال Prime Day إلى يونيو في معظم الدول الكبرى.

ويقارَن هذا الرقم بـ17.7 مليار دولار قبل عام و19.81 مليار دولار في الربع الثاني، أي أن الإيرادات الإعلانية تراجعت قليلاً من ربع إلى آخر. ويذكر بيان النتائج أن عاملين آخرين يتعلقان بالتوقيت أسهما أيضاً، دون أن يسمّيهما. وأوضح المسؤولون في مؤتمر النتائج، بحسب Marketing Dive، أن مباريات NBA على Prime Video تُعرض في الربعين الثاني والرابع لا في الثالث، وأن الربع جاء مقابل تغييرات أُدخلت العام الماضي على إعلانات البحث. وجمع الربعين معاً يلغي أثر انتقال Prime Day: إذ يحسب PPC Land الإيرادات الإعلانية من أبريل إلى سبتمبر بـ39.45 مليار دولار، بزيادة 18.1% على 2025.

وتتوقع Amazon أن يعود نمو الإعلانات في الربع الرابع إلى مستوى قريب من عشرين في المئة دون أن يبلغها. واستغل Andy Jassy المؤتمر أيضاً للتقليل من شأن وكلاء التسوق بالذكاء الاصطناعي، وقال إن الوكلاء الخارجيين لا يضرّون Amazon Ads ضرراً يُذكر لأن قلة من العملاء يتسوقون بهذه الطريقة حتى الآن. وكانت Amazon قد منعت وكيل Muse من Meta من متجرها الشهر الماضي، كما تشير Marketing Dive، وتروّج لوكيلها Ads Agent لبناء الحملات.

ولا تفصّل Amazon الإيرادات الإعلانية بين المنتجات المموّلة والإعلانات المصوّرة وPrime Video، ولا حسب الدولة. ولم تذكر حجم التباطؤ الناتج عن Prime Day وحده، ولا ما إذا كانت هذه النسبة المتوقعة تُحسب قبل أثر العملات أم بعده.

ولا يذكر البيان شيئاً عن amazon.sa أو amazon.ae، فلا يكشف للبائعين في الخليج كيف تحركت تكاليف فئاتهم. وتوقعات الربع الرابع هي الرقم الأنفع لهم، فهي تشمل نوفمبر، حين تقيم Amazon عروض White Friday في المنطقة، وتشير إلى أن المنافسة على الإعلانات المموّلة ما زالت ترتفع، وإن بوتيرة أبطأ من 22% في أواخر 2025.