تقرير الحالة الثقافية 2025: المنصات تتقدم في مشاهدة الأفلام والسينما تسجّل رقماً قياسياً.

أصدرت وزارة الثقافة «تقرير الحالة الثقافية في المملكة العربية السعودية 2025»، النسخة السابعة من مراجعتها السنوية للقطاع. ويحمل التقرير، الصادر باللغة العربية في 7 أكتوبر في 288 صفحة، عنوان «عقد من الرؤية»، ويضيف فصلاً يستعرض مسيرة الثقافة خلال السنوات العشر الأولى من رؤية السعودية 2030.

وأكثر ما يفيد المسوقين في التقرير أرقام الجمهور. إذ يضع مسح الوزارة معدل المشاركة في الأنشطة الثقافية عند 74.8% بعد احتساب الذهاب إلى السينما، ويجد أن المنصات الرقمية صارت الوسيلة المفضلة لمشاهدة الأفلام. ومع ذلك عاشت دور السينما أفضل أعوامها، إذ باعت 18.77 مليون تذكرة في 2025.

أبرز النتائج

• مشاركة مستقرة يقودها الشباب. وفق المقياس المعتمد منذ 2021، شارك نحو 70% في نشاط ثقافي واحد على الأقل، مقابل 54% في 2021، وهي نسبة مستقرة قياساً بالأعوام الأخيرة. وتسجّل الفئة العمرية الأصغر أعلى مستويات المشاركة (83%) مقابل 62% لدى الفئات الأكبر، وترتفع المشاركة المتكررة مع ارتفاع الدخل.
• المنصات تتقدم على السينما في مشاهدة الأفلام. يفضّل 44.9% مشاهدة الأفلام عبر منصات البث مثل Shahid وNetflix، بينما تراجعت نسبة من يفضّلون السينما إلى 17.8% مقارنة بـ21% في 2023. ويفضّل أكثر من نصف من تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً منصات البث. أما في القراءة فما زال الكتاب الورقي متقدماً، إذ يفضّله 38% مقابل 23% للكتب الإلكترونية.
• عام قياسي لدور السينما رغم ذلك. ارتفعت التذاكر المباعة 7.2% إلى 18.77 مليون تذكرة، ونمت الإيرادات 8.9% إلى نحو 921 مليون ريال. وتقول الوزارة إن مبادرات وتدخلات تنظيمية أسهمت في خفض متوسط سعر التذكرة إلى 49 ريالاً. لكن عدد دور السينما انخفض من 64 إلى 62 داراً، ولا توجد دور سينما في أربع مناطق هي الحدود الشمالية والباحة ونجران والجوف.
• إنتاج محلي متفاوت. عُرض 54 فيلماً لأول مرة في 2025، أي نحو نصف ما سُجّل في 2023. وفي المقابل اقترب عدد العروض الأدائية من الضعف ليبلغ 238 عرضاً، وتضاعفت عروض الكوميديا الارتجالية ثلاث مرات تزامناً مع مهرجان الرياض للكوميديا، وأصدر المؤلفون السعوديون 715 عملاً أدبياً بنمو 40%.
• الفعاليات والمرافق الكبرى تواصل جذب الجمهور. استقبل معرض الرياض الدولي للكتاب أكثر من 1.38 مليون زائر، والمتحف الوطني السعودي 444,540 زائراً، ومكتبة الملك فهد الوطنية 399,605 زائراً بنمو 164%. وارتفع عدد المقاهي الأدبية 168% إلى 222 مقهى، وتجاوز عدد أندية الهواة 1,400 نادٍ بنمو 76%.
• تراجع في السياحة الثقافية. انخفض عدد السياح المشاركين في أنشطة ثقافية من نحو 50 مليوناً إلى نحو 45 مليوناً. وتراجع السياح المحليون المشاركون في أنشطة ثقافية 12% إلى 29.9 مليون سائح، والوافدون منهم من 16.1 مليون إلى 15.1 مليون.
• الوظائف والتمويل في نمو. بلغ عدد العاملين في المهن الثقافية نحو 283 ألفاً، ثلاثة أرباعهم في قطاعي فنون الطهي والأزياء. ويبلغ معدل التوطين 8.5% إجمالاً، لكنه يرتفع إلى 36% عند استثناء مهن الطهي والأزياء وتصفيف الشعر. وارتفع الدعم المقدّم من صندوق التنمية الثقافي 93% إلى 376 مليون ريال.

عشر سنوات بالأرقام

يرصد الفصل الخاص بالعقد الماضي التحول منذ إطلاق رؤية السعودية 2030. فقد ارتفع عدد العاملين في المهن الثقافية من نحو 172 ألفاً في 2021 إلى نحو 283 ألفاً في 2025، وعدد المؤسسات التجارية النشطة في الأنشطة الثقافية من 38 ألفاً في 2021 إلى أكثر من 51 ألفاً في 2023. وارتفعت تذاكر السينما المباعة من 6.9 ملايين في 2019 إلى 18.8 مليون في 2025، وزوار معرض الرياض الدولي للكتاب من نحو 350 ألفاً في 2016 إلى قرابة 1.4 مليون، والسياح الوافدون المشاركون في أنشطة ثقافية من 5.1 ملايين في 2019 إلى 15.1 مليون في 2025.

كيف أُعدّ البحث

يستند التقرير إلى بيانات من 119 جهة، وإلى الدورة السابعة من مسح المشاركة الثقافية الذي تجريه الوزارة. ونُفّذ المسح هاتفياً بالتعاون مع المركز السعودي لاستطلاع الرأي العام بين 4 و18 مايو 2026، على عيّنة عشوائية من 3,009 مواطنين ومقيمين بعمر 18 عاماً فأكثر في المناطق الثلاث عشرة، بهامش خطأ 1.99%. ويسأل المسح عن الأشهر الاثني عشر الماضية، ويتبع المعايير المرجعية لليونسكو في قياس المشاركة الثقافية. وشكّل الذكور 74% من المشاركين، ووُزنت إجابات السعوديين لتطابق التوزيع السكاني.

ماذا يعني ذلك للمسوقين

لا تتعارض أرقام المنصات والسينما بل تكمل بعضها. فمن يفضّلون مشاهدة الأفلام عبر المنصات في السعودية أكثر ممن يفضّلون السينما، ويفضّلها أكثر من نصف من هم دون الخامسة والثلاثين، ومع ذلك بيعت تذاكر سينما أكثر من أي وقت مضى. وتحتاج العلامات التي تخطط لشراكات في الأفلام والترفيه إلى الاثنين معاً: المنصات للوصول إلى الجمهور الأصغر سناً، والسينما للحظات الجماعية الكبرى، مع مراعاة أن أربع مناطق ما زالت بلا دور سينما.

والثقافة الحية هي الأسرع نمواً في عروضها ومرافقها، من الكوميديا والمسرح إلى المقاهي الأدبية وأندية الهواة، وإن وجد المسح أن المشاركة تراجعت في معظم الأنشطة. وهي تفتح أمام العلامات طرقاً للرعاية والتواصل المجتمعي أقل ازدحاماً من الفعاليات الكبرى. أما تراجع السياحة الثقافية والإنتاج السينمائي المحلي فيستحق المتابعة من العلامات التي تربط حملاتها بمواقع التراث أو بالمحتوى السعودي الصنع.

عن التقرير

نشرته وزارة الثقافة، أكتوبر 2026. مجاني، باللغة العربية. احصل على التقرير كاملاً من وزارة الثقافة

المصادر

• وزارة الثقافة، تقرير الحالة الثقافية في المملكة العربية السعودية 2025م: عقد من الرؤية، 7 أكتوبر 2026