تقرير Ipsos Global Trends: الناس متفائلون بأنفسهم لا بالعالم.

أصدرت Ipsos النسخة العاشرة من دراسة Ipsos Global Trends، التي استطلعت فيها آراء نحو 30 ألف بالغ في 38 سوقاً، تحت عنوان «عالم يبحث عن بصيص أمل». وأبرز ما تكشفه انقسام واضح في التفاؤل: 25% فقط متفائلون بحال العالم خلال العام المقبل، و36% ببلدانهم، بينما يتفاءل 55% بأنفسهم وعائلاتهم.

والسعودية واحدة من الأسواق الثماني والثلاثين، بعيّنة تقارب 500 شخص. ولا تعرض صفحات Ipsos العامة نتائج السعودية، لكن Marketing Week، التي نشرت نتائج الدراسة قبل إطلاقها، تقول إن السعوديين جاؤوا الأكثر تفاؤلاً بين جميع الأسواق في مقاييس التفاؤل الثلاثة، بصافي درجة بلغ +215.

أبرز النتائج

• التفاؤل بالنفس أكبر منه بالعالم. واحد من كل أربعة متفائل بحال العالم، وأكثر من الثلث بقليل متفائلون ببلدانهم، مقابل أكثر من النصف متفائلين بحياتهم الخاصة. وحتى التفاؤل الشخصي يتراجع في بعض الأسواق، ففي الولايات المتحدة انخفض بمقدار 16 نقطة بين 2024 و2026، من 73% إلى 57%، مع تراجعات مماثلة في البرازيل (16 نقطة) وجنوب أفريقيا (11 نقطة).
• دعم واسع للشراء المحلي. يقول 70% إنهم يفضّلون شراء منتجات بلدهم على المنتجات المستوردة.
• الشكوك في التقنية تتزايد. يرى 57% أن التقدم التقني يدمّر حياتنا. وتقول Ipsos إن الذكاء الاصطناعي ما زال يحظى بالقبول عموماً، لكن الحماسة له تضعف في كثير من الدول والفئات العمرية التي يعتمد عليها انتشاره.
• العناية بالصحة صارت مقصودة. باتت الصحة النفسية والجسدية تحظيان بأهمية شبه متساوية، ويشعر أكثر من ثمانية من كل عشرة بأن عليهم بذل جهد أكبر لتحسين كلتيهما.
• المقتنيات ما زالت مقياساً للنجاح. يقول نحو النصف إنهم يقيسون نجاحهم بما يملكونه، وتجد Ipsos أن المقاييس التقليدية للإنجاز تزداد أهمية في أسواق كثيرة.
• الناس ينظرون إلى الداخل. تلخّص Ipsos «بصيص الأمل» في ثلاثة أمور: الثقة انتقلت إلى مواضع جديدة، والعناية الصحية صارت مقصودة، والناس يجدون الأمل في أنفسهم. وتقول Kelly Beaver، الرئيسة التنفيذية لـ Ipsos، إن «إحساس الأفراد بالسيطرة على العالم من حولهم نادراً ما كان أضعف مما هو عليه اليوم».

كيف أُعدّ البحث

ينتظم التقرير حول تسعة اتجاهات: تصدّعات العولمة، وتقارب المواقف من المناخ، والصحة الواعية، وقوة الثقة، والانبهار بالتقنية، والعدمية الجديدة، والهروب إلى الفردية، والمجتمعات المتشظية، والعودة إلى الأنظمة القديمة. وأجرت Ipsos الاستطلاع عبر الإنترنت من خلال منصتها Global Advisor بين 22 مايو و5 يونيو 2026، وشمل 29,542 بالغاً. وبلغت العيّنة نحو 1,000 شخص في الأسواق الأكبر ونحو 500 في غيرها، ومنها السعودية، وكانت الفئة العمرية بين 16 و74 عاماً في معظم الأسواق. وبحسب Ipsos، فإن العيّنة السعودية «أكثر حضريةً وتعليماً و/أو ثراءً من عموم السكان»، أي إنها تعكس الشريحة الأكثر اتصالاً بالإنترنت. والأرقام العالمية متوسطات بسيطة للأسواق، غير مرجّحة بعدد السكان. ولا تشمل الأسواق المستطلعة الإمارات.

ماذا يعني ذلك للمسوقين

بالنسبة للعلامات في السعودية، قد لا يعكس التشاؤم العالمي الصورة المحلية. فإذا صحّت قراءة Marketing Week للبيانات، فإن المستهلكين السعوديين هم الأكثر تفاؤلاً بين الأسواق الثماني والثلاثين، وهذا يدعم أعمالاً واثقة تتطلع إلى المستقبل. والرقم الآخر الذي يستحق المتابعة هو تفضيل المنتج المحلي، فالرقم العالمي لدى Ipsos يشير إلى أن بلد المنشأ حجة قوية في أسواق كثيرة، ويمكن للعلامات السعودية أن تختبر مدى صحة ذلك في سوقها.

أما بقية النتائج فتُقرأ بوصفها تحذيرات. فالشكوك في التقنية تعني أن مزايا الذكاء الاصطناعي تحتاج إلى فائدة إنسانية واضحة، والتحول نحو الأهداف الشخصية يكافئ العلامات التي تساعد الناس على الشعور بالسيطرة على صحتهم وأموالهم وهويتهم. ولأن العيّنة السعودية لدى Ipsos تميل إلى سكان المدن والأكثر دخلاً، فإن نتائجها تصف المستهلكين الأكثر اتصالاً لا السكان كلهم.

عن التقرير

نشرته Ipsos، سبتمبر 2026. مجاني بعد التسجيل. احصل على التقرير كاملاً من Ipsos

المصادر

• Ipsos، The 10th edition of Ipsos Global Trends finds a world in search of silver linings، 28 سبتمبر 2026
• Ipsos، Ipsos Global Trends 10th Edition
• Ipsos، Ipsos Global Trends 2026 methodology
• Marketing Week، Personal consumer optimism holding firm against global pressures, study finds، 24 سبتمبر 2026