IAB MENA: الإنفاق على الإعلان الرقمي في المنطقة بلغ 8.185 مليار دولار في 2025 بنمو 17.8%.

بلغ الإنفاق على الإعلان الرقمي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 8.185 مليار دولار في 2025، بزيادة 17.8% على 2024، بحسب الدراسة السنوية التي تعدّها IAB MENA عن الإنفاق الإعلاني الرقمي. وIAB MENA هي الهيئة التي تمثّل قطاع الإعلان الرقمي في المنطقة، وقد عرضت النتائج في فعالية لأعضائها في 8 يونيو 2026، ونشرت ملخصاً لها في اليوم نفسه.

التقرير الكامل حكر على الأعضاء. أما الملخص العام فيكتفي بالإجمالي وبمعدلات نمو أربع قنوات ودولة واحدة، ويذكر أن هذه أول نسخة تفرد تقديرات مستقلة للتلفزيون المتصل (CTV) وإعلانات التجزئة والإعلانات الخارجية الرقمية المشتراة برمجياً (pDOOH). ونقلت Campaign Middle East وCommunicate الأرقام في 9 يونيو.

أبرز النتائج

تقول IAB MENA إن منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كانت أسرع مناطق العالم نمواً في الإعلان الرقمي خلال 2025، وإنها بقيت ضمن أكبر خمس أسواق في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا من حيث الإنفاق الإعلاني. وداخل المنطقة، سجّلت مصر أسرع نمو بنسبة 23.1%.

وما زالت المنطقة، بتعبير IAB MENA، سوقاً «تتصدّرها منصات التواصل». ولا يعطي الملخص عن كل قناة سوى معدل نموها:

• إعلانات منصات التواصل: +19.3%
• الفيديو على منصات التواصل: +23.6%
• التلفزيون المتصل: +31%، أي أسرع بكثير من نمو السوق ككل
• إعلانات التجزئة: نمو يصل إلى 40.5%، وتعدّها IAB MENA من أسرع القنوات نمواً

وقال Elie Milan، نائب رئيس مجلس إدارة IAB MENA والرئيس التنفيذي للأداء في Publicis Media، إن القنوات الأحدث، مثل إعلانات التجزئة وpDOOH والتلفزيون المتصل، «بدأت تتوسّع».

وجاء النمو أبطأ قليلاً من العام السابق، إذ قدّرت دراسة IAB MENA السابقة إنفاق 2024 بـ6.95 مليار دولار بنمو 19.8%، ونمت السوق السعودية حينها 23.5%، أسرع من المنطقة.

كيف تُعدّ الدراسة

لا يشرح ملخص 2025 المنهجية، لكن ملاحظات IAB MENA عن النسخ السابقة تشرحها. فالدراسة تقيس الأموال التي تصل إلى جانب البيع، أي الناشرين ومنصات SSP والمنصات الرقمية، مقابل إعلانات تُعرض لجمهور داخل المنطقة. وتُستخرج الأرقام من نموذج اقتصادي قياسي يُراجَع في ضوء بيانات إنفاق فعلية وتقديرات تشاركية ومقارنات مرجعية. وشاركت 25 شركة في مقابلات تحقّق فردية لنسخة 2023، وتقول IAB MENA إنها أجرت جلسات تحقّق أكثر لنسخة 2024، في لقاءات فردية وورش عمل جماعية. وعن نسخة 2025، أشار Ian Manning، المدير التنفيذي لـIAB MENA، إلى تزايد دعم الأعضاء وغير الأعضاء وإلى «نمذجة اقتصادية قياسية محسّنة»، ووصف التقرير بأنه الأكثر تفصيلاً حتى الآن.

ولا يذكر الملخص عدد الشركات التي أسهمت هذا العام، ولا الأسواق التي تغطيها الدراسة. وتقدّر IAB MENA الإنفاق «المُصدَّر» على حدة، في دراسة من جانب الشراء، وتقول إن أرقامها لا تُضاف إلى هذا الإجمالي ولا تُقارن به.

ما لا تكشفه الأرقام المنشورة

هذا إجمالي للشرق الأوسط وشمال أفريقيا لا للخليج، والملخص لا يعطي رقماً لدول مجلس التعاون ولا للسعودية. وآخر حصة للخليج في ملخصات IAB المنشورة تعود إلى نسخة 2021، التي قدّرت حصة دول المجلس بـ86% من الإنفاق الرقمي في المنطقة، وحصة الإمارات والسعودية معاً بنحو 72.4%. وعمر هذا الرقم اليوم خمس سنوات.

وأرقام القنوات معدلات نمو بلا قيم بالدولار، فهي تكشف الزخم لا الحجم. فنمو التلفزيون المتصل 31%، أو نمو إعلانات التجزئة بما يصل إلى 40.5%، لا يخبر المخطِّط بنصيب أيٍّ منهما من الـ8.185 مليار دولار.

ماذا يعني ذلك للمسوّقين

نمت إعلانات منصات التواصل والفيديو عليها والتلفزيون المتصل كلها أسرع من السوق، وهذا يبيّن وجهة الميزانيات في المنطقة. لكن الأرقام المنشورة لا تكفي لتقدير ميزانية على مستوى الخليج، ولا تكشف حصة أي قناة من الإنفاق، فهذه التفاصيل في التقرير المخصص للأعضاء. وعلى العلامات التي تخطط في السعودية أو في الخليج عموماً أن تتعامل مع الـ8.185 مليار دولار على أنها سياق إقليمي لا حجم لسوقها، وأن تسأل شركاءها الأعضاء في IAB MENA عمّا يقوله التقرير الكامل عن أسواقها وقنواتها.

المصادر

• IAB MENA, 2025 MENA Digital Adspend, 8 June 2026
• Campaign Middle East, Digital ad spend in MENA reaches $8b in 2025, IAB report reveals, 9 June 2026
• Communicate, MENA digital advertising spend reaches $8.18 Bn in 2025: report, 9 June 2026
• IAB MENA, MENA Digital Adspend reaches USD 6.95 billion in 2024, 12 June 2025
• IAB MENA, MENA Digital Adspend reaches USD 6.25 billion in 2023, 11 June 2024
• IAB MENA, 2024: Digital Adspend – Export, 18 November 2025
• IAB MENA, MENA Digital Adspend reaches USD 4.58 billion in 2021, 16 June 2022