الأربعاء، 21 أكتوبر
أخبارالشرق الأوسط وشمال أفريقيا

FP7 ماكان ومولن لو تتوحّدان باسم ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بقيادة منير حرفوش.

تتوحّد FP7 ماكان ومولن لو في وكالة واحدة باسم ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يقودها منير حرفوش، ويشارك طارق مكناس في المرحلة الانتقالية ثم يترك منصبه الحالي.

بقلم Brief & Butter · 21 سبتمبر 2026

FP7 ماكان ومولن لو تتوحّدان باسم ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بقيادة منير حرفوش

تتوحّد وكالتا FP7 ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (FP7 McCann MENA) ومولن لو الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MullenLowe MENA) في وكالة واحدة باسم ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (McCann MENA). وقد أعلنت الوكالتان الخطوة في 21 سبتمبر 2026، وقالتا إنها تأتي بعد استحواذ Omnicom على Interpublic Group (IPG) وعلى شبكة الشرق الأوسط للاتصالات التسويقية (MCN). وسيتولى منير حرفوش، الذي قاد مولن لو الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، منصب الرئيس التنفيذي للوكالة الجديدة. أما طارق مكناس، الرئيس التنفيذي لـ FP7 ماكان، فيشارك بفاعلية في المرحلة الانتقالية، ثم يترك منصبه الحالي ليتفرغ لمشاريع شخصية وعائلية.

ما الذي أعلنته الوكالتان

ستعمل ماكان الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ضمن شبكة ماكان العالمية، وستتبع MCN التي يشغل غسان حرفوش منصب رئيسها التنفيذي. وكانت Omnicom قد أتمّت استحواذها على IPG في 26 نوفمبر 2025. وبحسب الوكالتين، تجمع الوكالة الجديدة تحت سقف واحد الفرق الإبداعية والمواهب والخبرة الإقليمية لدى الطرفين، وتفتح أمام العملاء قدرات Omnicom الأوسع في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وتضيفان أن ماكان تعمل في أكثر من 100 دولة.

وتقدّم الوكالتان الدمج لعملائهما على أنه يوسّع الخيارات الإبداعية من دون التفريط في العلاقات والمعرفة المؤسسية التي تراكمت عبر السنين. وتقولان إن العملاء سيحتفظون بفرقهم الأساسية وعلاقاتهم القائمة أثناء دمج الأعمال، وإن الموظفين ستُتاح لهم فرصة العمل مع عدد أكبر من العملاء وعبر شبكتي ماكان وOmnicom.

لكن أسئلة عدة تبقى مفتوحة. فبيان الوكالتين لا يحدد موعداً لبدء عمل الوكالة الموحّدة ولا لتنحّي مكناس، ولا يوضح ما إذا كان اسما FP7 ومولن لو سيبقيان على المكاتب المحلية.

من يقود ومن يتنحّى

قال منير حرفوش إن الوكالة ستستمد قوتها من «ثقافات إبداعية» متميزة، وتعهّد بإدارة عملية التوحيد بعناية وبما يواكب احتياجات العلامات التجارية المتغيرة في المنطقة. ووصف غسان حرفوش الوكالتين بأنهما متكاملتان إلى حد كبير، وقال إن الدمج يضيف حجماً أكبر ويحافظ في الوقت نفسه على استمرارية القيادة.

أما مكناس فقال إن FP7 ماكان بُنيت على مدى عقود بفضل كوادرها وشراكاتها الطويلة مع العملاء، ورأى أن الوقت مناسب «لتسليم الراية»، مؤكداً ثقته بقيادة منير حرفوش. وتنسب الوكالتان إلى قيادته فوز FP7 ماكان بلقب «الشبكة الأفضل للعام في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا» في Cannes Lions 2026، وحصولها على لقبي أفضل وكالة وأفضل شبكة في جوائز MENA Effie. وبحسب ما نشرته Communicate في يونيو، كانت FP7 ماكان الشبكة الأكثر حصداً للجوائز في المنطقة خلال ذلك المهرجان، عدداً ونقاطاً، إذ حوّلت 28 ترشيحاً في القوائم القصيرة إلى 10 جوائز عن أعمال لـ Arla Foods وL'Oréal Paris وParkin وSpoor. وفي مقابلة نشرتها Communicate يوم إعلان الدمج، قال مكناس إن أكبر 20 عميلاً لدى FP7 بقوا معها 15.75 عاماً في المتوسط.

ماذا يعني ذلك للمسوّقين

ما تعد به الوكالتان عملاءهما هو الاستمرارية: الفرق الأساسية نفسها طوال المرحلة الانتقالية. ولأن البيان لم يتضمن جدولاً زمنياً، اسأل وكالتك الآن عمّن سيقود حسابك بعد اكتمال الدمج، وعمّا إذا كان فريقك الأساسي سيبقى كما هو. وإذا تغيّر الكيان القانوني الذي تتعاقد معه، فقد تحتاج العقود وأوامر الشراء إلى تحديث. وعلى العلامات التي تنافس أحد عملاء الوكالة الأخرى أن تسأل كيف ستُدار قائمة العملاء الموحّدة.

وبالنسبة إلى المسوّقين في السعودية وبقية الخليج ممن يطرحون مراجعات إبداعية، فإن علامتين من وكالات Omnicom في طريقهما إلى أن تصبحا علامة واحدة، ما يعني قائمة أقصر من وكالات الشبكات التي يمكن دعوتها. وإذا كان عملك يعتمد على فريق متخصص في إحدى الوكالتين، فتأكد من موقع هذا الفريق بعد الدمج.

المصادر

المصدر: Zawya

مزيد من الأخبار.

أخبارالشرق الأوسط وشمال أفريقيا

بريسيجن ميديا من ماجد الفطيم تطلق Precision Insights لربط الإعلانات بالمبيعات

في أول قمة لإعلام التجزئة تنظّمها في دبي، أطلقت بريسيجن ميديا التابعة لماجد الفطيم منصة Precision Insights التي تربط الإعلانات في المتاجر وعلى الإنترنت بالمبيعات الفعلية.

19 أكتوبر 2026 · Brief & Butter
أخبارعالمي

Snap تطلق SPECS Intelligence، ذكاءً اصطناعياً يستبق حاجتك

تتعلّم SPECS Intelligence من Snap من التطبيقات التي تربطها، لتعرض عليك ما تحتاجه قبل أن تطلبه. لكنها حالياً للولايات المتحدة وحدها، وليس فيها ما تشتريه العلامات التجارية.

13 أكتوبر 2026 · Snap Inc. Newsroom

موجز الأحد

أفضل الأعمال وأهم الأخبار، تصلك كل يوم أحد.

لن نستخدم بريدك الإلكتروني إلا لإرسال موجز الأحد. سياسة الخصوصية