45 علامة يحبّ الناس أن يمضوا وقتهم معها: قراءة في Contagious Brands Report 2026.

تقدّم Contagious، التابعة لـ LIONS، في تقريرها Contagious Brands Report 2026 اختياراً تحريرياً لـ45 علامة من حول العالم، من الشركات الناشئة إلى الشركات التي تُقدَّر بالمليارات، موزّعة على تسعة أقسام ومن دون أي ترتيب. والخيط الذي يجمعها، كما يقول Sunil Bajaj، كبير محللي العلامات في Contagious، أنها لم تعد تكتفي بصنع منتج أو تقديم خدمة، بل تصنع تجارب «تفاجئ وتُبهج».

أبرز النتائج

• المتجر صار وجهة من جديد. حوّلت Kura Sushi تناول السوشي على الحزام الدوّار إلى لعبة، وتحوّلت متاجر Gentle Monster التي تتجاوز 80 متجراً إلى معارض فنية، وبلغ عدد متاجر Miniso Land المصمّمة على طراز مدن الترفيه 26 متجراً.
• السحر ممكن في أبسط الفئات. تجعل Scrub Daddy من إسفنجتها المبتسمة مادة للمحتوى، وتزرع Bustanica في دبي الخضار الورقية في ما تصفه بأكبر مزرعة عمودية داخلية في العالم، بماء أقل بنسبة 95%.
• أي أحد يمكن أن يصنع المحتوى. موظفون وعملاء وأناس عاديون أمام الكاميرا، بمحتوى أطزج وأكثر تميّزاً.
• الجيل Z يأتي إلى من يستحق شغفه. علامات جعلت الشباب يقصدونها بأنفسهم، وبنت الحضور الذي ينفق غيرها الكثير لمطاردته.
• ثلاثة رهانات على الذكاء الاصطناعي. Xpanceo من دبي بعدسات لاصقة ذكية تعرض المعلومات الرقمية في مجال الرؤية مباشرة، وRunway منصة الفيديو بالذكاء الاصطناعي التي تبلغ قيمتها 5.3 مليار دولار، وZapia المساعد المجاني المصمَّم لأمريكا اللاتينية.
• القيمة فكرة إبداعية أيضاً. مع ارتفاع تكاليف المعيشة، يضم قسم أبطال القيمة علامات مثل Back Market التي تبيع الإلكترونيات المجدَّدة بأقل من سعر الجديد بنسبة 30 إلى 50%.

الأقسام التسعة

مصمّمو الوجهات، وصنّاع السحر في اليومي، ومبتكرو المنتجات، وصانعو المبدعين، ومغناطيس الجيل Z، وبناة العوالم، وروّاد الذكاء الاصطناعي، وبناة المجتمعات، وأبطال القيمة.

من الخليج

علامتان من الـ45 إماراتيتان، وكلتاهما من دبي: Bustanica في قسم صنّاع السحر في اليومي، وXpanceo واحدة من روّاد الذكاء الاصطناعي الثلاثة. ولم تدخل القائمة أي علامة سعودية.

لماذا يهمّك

مقياس التقرير هو الوقت لا الانتشار: «عليك أن تجعل الناس يرغبون في قضاء الوقت معك». وفي السعودية والخليج، حيث تُبنى مشاريع التجزئة والترفيه والوجهات على نطاق واسع، يبدو قسما الوجهات والمجتمعات وكأنهما كُتبا لك.

عن هذا التقرير

صادر عن Contagious (التابعة لـ LIONS)، 25 سبتمبر 2026. مجاني بحساب LIONS. اقرأ التقرير لدى Contagious