إعلانات اليوم الوطني تبدو متشابهة. إليك الاختبار.

في كل موسم لليوم الوطني يظهر الإعلان نفسه تقريباً: مناظر سعودية، وموسيقى تتصاعد، وتفصيلة من التراث، وجملة عن الوطن، والشعار في الختام. ويطرح Saad Al-Ruwaili، في مقال لـ Balaconah، السؤال الذي يتجنّبه كثيرون: هل المشكلة في التكرار ذاته، أم في أن العلامات تفقد ملامحها ما إن ترتفع الراية؟

اختبار التبديل

أداته الأولى بسيطة. أخفِ الشعار، واسأل: هل يستطيع بنك أو شركة اتصالات أو مطوّر عقاري أن يعرض الفيلم نفسه دون أن يتغيّر شيء مهم؟ إن كان الجواب نعم، فالعلامة استعارت فكرة وطنية بدل أن تصنع فكرتها الخاصة.

ويشير إلى حملة « Passion and Pride » لـ Real Estate General Authority بوصفها نموذجاً أفضل. فهي تبدأ من الأرض، وهي الشيء الذي تملكه العلامة فعلاً، ثم تبني الفخر الوطني انطلاقاً منها.

التراث ليس خزانة أدوات

الفنون الشعبية واللهجات والأدوات التقليدية لا تجعل الإعلان ذا معنى بذاتها. السؤال المفيد هو لماذا وُضع هذا العنصر، لا مجرد وجوده. ويستشهد الكاتب بـ Aiwa، التي بنت حملتها حول منتجها وبقيت على طبيعتها، بدلاً من أن تستعير شخصية وطنية عامة في أسبوع المناسبة.

الإنتاج الجيد قد يخفي فكرة هزيلة

تستطيع الصورة السينمائية والمؤثرات البصرية القوية أن تجعل فكرة ضعيفة تبدو قوية. واختباره الأخير صريح: أزل الأخضر والموسيقى والشعر والشعار. إن لم تبقَ إشارة تدل على هذه العلامة بالذات، فالإعلان إعلان لليوم الوطني، لا إعلان لعلامة.

Source: Balaconah, "هل انتهت أفكار إعلانات اليوم الوطني؟" by Saad Mejan Al-Ruwaili. Read the original.