حين تتحدث اللوجستيات بلغة الناس: DHL وملعب لقرية.

نادراً ما تبرّر شركات اللوجستيات وجود ملاعب كرة القدم، لكن DHL فعلتها. مقال في قسم التواصل المؤسسي لدى Balaconah يتناول حملة في منطقة جبلية نائية شمال تايلاند، حيث كان أكثر من 11 ألف شخص، كثير منهم من الشباب المولعين بكرة القدم، بلا ملعب صالح للاستخدام، ويصعب الوصول إليهم.

مشكلة توصيل لا إعلان

بدلاً من حملة تقليدية، تعاملت DHL مع الملعب بوصفه تحدياً لوجستياً، فاستخدمت مهاراتها الخاصة لبنائه بمعايير احترافية. ويفتتح فيلم الحملة بالعزلة، وأطفال يركلون كرة مهترئة فوق تراب خطير.

لماذا يرى الكاتب أنها تنجح

يرى الكاتب أن العمل المبني على القدرة الجوهرية للشركة يدوم أطول من التبرع لمرة واحدة. وتضع DHL نفسها في موقع من يزيل العقبات، بينما يقود المجتمع المشروع.

وتضيف الشراكة مع Manchester United ثقلاً للحملة. ويستشهد المقال برقم يفيد بأن 85% من السكان يؤيدون النادي. وفي قراءة الكاتب، تحوّل الحملة شعار DHL « نربط الناس ونحسّن حياتهم » إلى شيء يستطيع الناس أن يشيروا إليه.

Source: Balaconah, "حين تتحدث اللوجستيات بلغة الإنسان" by Hanan Alshehri. Read the original.