Cannes Lions 2026: مشاركات أقل، وجدل أعلى حول الذكاء الاصطناعي، وحصيلة سعودية متواضعة.
انخفضت المشاركات بالربع، وانتقل النقاش من هل نستخدم الذكاء الاصطناعي إلى كيف نستخدمه. وخرجت المشاركات السعودية بثلاث جوائز.
بقلم Balaconah · 20 سبتمبر 2026
شهد Cannes Lions 2026 عدداً أقل من المشاركات، ونقاشاً أكثر حدة حول الذكاء الاصطناعي، وحصيلة سعودية متواضعة. ووفق ملخص المهرجان الذي أعدّته Balaconah، انخفضت المشاركات 25%، ويعود ذلك جزئياً إلى تشديد المعايير. ويقرأ كثيرون هذا التراجع علامة صحية.
وتغيّر النقاش حول الذكاء الاصطناعي أيضاً. فالسؤال لم يعد هل نستخدمه، بل كيف ندمجه في العمل اليومي. وقدّر Scott Galloway عدد صنّاع المحتوى الحاضرين بـ500 مقابل 400 في العام السابق، ويعاملهم المقال بوصفهم شركاء استراتيجيين للعلامات.
أبرز الفائزين
- Titanium: « Haven » لشركة Suncorp، من إنتاج Leo Australia
- Grand Prix for Good: « 600K Network » لـ Comando Con Venezuela، من إنتاج Rainbow Lobster وComando Con Venezuela
- Design: هوية Apple TV، من إنتاج TBWA\Media Arts Lab
- Outdoor: « Field Barcode » لـ Mercado Livre، من إنتاج GUT
- Creative B2B: « The Faroe Islands Space Program » لـ SKF، من إنتاج NORD
السعودية والمنطقة
حصدت المشاركات السعودية ثلاث جوائز وفق Campaign Middle East، بعد أكثر من عشر جوائز في 2025. فقد نالت Saudia الفضية في فئة Outdoor عن حملة « Let It Fly »، والبرونزية في فئة Direct، ونالت « The Ring: The Legacy Continues » من BigTime Creative Shop الفضية في فئة Film Craft.
وحصدت المنطقة 20 جائزة، منها ست فضيات و14 برونزية. وفازت FP7 McCANN MENAT بعشر منها، ونالت لقب شبكة العام في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
Source: Balaconah, Cannes Lions 2026 summary. Read the original.