2026 Outlook Study: لمحة عن الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة وفرص النمو.

دراسة IAB السنوية لمشتري الإعلانات، التي شملت أكثر من 200 علامة تجارية ووكالة أمريكية، ترسم صورة لنمو قوي في 2026 يقوده السوشيال ميديا وCTV وcommerce media. ويتصدّر الذكاء الاصطناعي، وبالأخص الشراء الوكيل، قائمة أولويات المشترين.

أبرز النتائج

• توقّع المشترون في يناير أن ينمو الإنفاق الإعلاني الأمريكي 9.5% في 2026، ثم رفعت IAB تقديرها إلى 12.3% في سبتمبر.
• النمو المخطط حسب القناة في يناير: السوشيال ميديا +14.6%، وCTV +13.8%، وcommerce media +12.1%. ومن المتوقع أن ينخفض التلفزيون الخطي 1.7%، وهو انخفاض أصغر من سنوات سابقة بفضل الألعاب الأولمبية وكأس العالم والانتخابات النصفية.
• يركّز نحو ثلثي المشترين على الذكاء الاصطناعي الوكيل في شراء الوسائط وتنفيذ الحملات، وخمسة من أسرع أولوياتهم الست نمواً مرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
• يُعطي 73% من المسوّقين الأولوية للمحتوى المصمَّم ليظهر في إجابات الذكاء الاصطناعي، ويقول 38% إن فهم الذكاء الاصطناعي التوليدي تحدٍّ كبير، بزيادة 14 نقطة عن 2024.
• ما زال اكتساب العملاء الهدف الأول (54%)، لكنه تراجع 10 نقاط، بينما ارتفعت نسبة الهدف المتمثل في تحفيز الشراء المتكرر من 13% إلى 25%.

لماذا يهمّك

غالباً ما تحدد توجهات المشترين الأمريكيين أجندات الوكالات حول العالم، وتضع هذه الأرقام الشراء الوكيل وتحسين الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي في صدارة أجندة 2026.

عن هذا التقرير

نشرته IAB بتاريخ 2026-01-28. التحميل مجاني. احصل على التقرير الكامل من IAB