تصنيف YouGov: Nestlé Pure Life تتصدر العلامات الصاعدة لدى الجيل Z في السعودية.
حققت Nestlé Pure Life أكبر تقدم في الاعتبار الشرائي لدى البالغين من الجيل Z في السعودية بين الربعين الثاني والثالث من 2026، وفق YouGov. وارتفع اعتبار علامة المياه 64.6%، من 9.4% إلى 15.5%.
وحلّت Muvi Cinemas في المركز الثاني بارتفاع 51% من 17% إلى 25.6%، وطيران الإمارات في المركز الثالث بارتفاع 42.7% من 12.4% إلى 17.7%. وضمت بقية قائمة العشر الأوائل Moussy (بارتفاع 39%) وHungerStation (36.6%) وNova (35.5%) وVox Cinemas (31.8%) والراجحي المالية (28.8%) وAmazon Prime (28.3%) و7Up (25.8%). وتمتد القائمة من المياه المعبأة والمشروبات الغازية إلى دور السينما والسفر وتوصيل الطعام والبث والاستثمار. ودخلت سلسلتان من دور السينما المراكز السبعة الأولى في ربع شمل العطلة الصيفية.
ونشرت YouGov التصنيف في 19 أكتوبر استناداً إلى بيانات BrandIndex، وقارنت فيه الربع الثالث من 2026 (يوليو إلى سبتمبر) بالربع الثاني (أبريل إلى يونيو) لدى البالغين من الجيل Z بعمر 18 عاماً فأكثر في السعودية، بأكثر من 300 مشارك في كل ربع. والاعتبار الشرائي هو مقياس BrandIndex لمدى استعداد الناس للتفكير في شراء العلامة. وأرقام النمو تغيّرات نسبية في درجة كل علامة، لا زيادات بالنقاط المئوية، ولذلك تحقق العلامات التي تبدأ من قاعدة منخفضة، مثل Nestlé Pure Life، أكبر الارتفاعات. ويبقى الاعتبار الشرائي رأي أقلية لدى العلامات العشر جميعها، إذ تسجّل 7Up أعلى درجة بنسبة 35.1%.
وبالنسبة للمسوقين، تكشف القائمة أين اتجه اهتمام الشباب البالغين في السعودية خلال الصيف: السلع اليومية والترفيه وتطبيقات الخدمات. ومع عيّنات من بضع مئات في كل ربع، قد يكون بعض هذه التحركات ضمن هامش الخطأ، ويبقى تكرار الصعود في الربع التالي هو الاختبار الحقيقي.
لماذا يهمّك
تغيّر الاعتبار الشرائي لدى الجيل Z في السعودية بسرعة بين الربعين الثاني والثالث من 2026، وتقدمت علامات السينما والتوصيل والمشروبات اليومية أكثر من غيرها، ويمكن للعلامات قياس زخمها مقارنة بهذه العلامات الصاعدة.
أخبار رائجة ذات صلة.
العلامات تريد دليلاً على مبيعات إضافية قبل زيادة إنفاقها على إعلام التجارة
يكشف استطلاع أجرته SMG وIAB وIAB UK أن العلامات سترفع ميزانياتها لإعلام التجارة (commerce media) بالدرجة الأولى عندما يثبت تجار التجزئة أن إعلاناتهم تولّد مبيعات ما كانت لتحدث لولاها. وجاءت التقارير في المرتبة الأدنى من حيث الترابط بين أجزاء هذه القناة.
لماذا يهمّكستكسب شبكات إعلام التجزئة الميزانيات بإثبات المبيعات الإضافية والاندماج في خطة واحدة، لا بإضافة مزيد من المواضع الإعلانية.
McDonald's تنهي رعايتها لكأس العالم FIFA بعد 32 عاماً
تنهي McDonald's رعايتها لكأس العالم FIFA بعد 32 عاماً، بحسب ما أورده Adweek في 23 أكتوبر. وتأتي الخطوة بعد حملة لكأس العالم 2026 جاءت، بشهادة المدير المالي للشركة نفسها، دون التوقعات.
لماذا يهمّكتنتهي واحدة من أطول الرعايات في عالم الرياضة لأن العلامة ترى أن أصولها الخاصة باتت تؤدي عملاً أكبر من بطولة مستعارة.
مدرسة RAY للإعلان في دبي تخرّج دفعتها الأولى من 25 طالباً
خرّجت RAY، التي تقدّم نفسها أول مدرسة متخصصة في الإعلان في دبي، دفعتها الأولى من 25 طالباً. وكان موجز مشروعهم الختامي منصة Coca-Cola العالمية «The World Will Wait»، بحسب ما أورده Communicate في 23 أكتوبر.
لماذا يهمّكباتت الدورات العملية بموجزات حقيقية، التي يقدّمها قادة الإبداع في الشبكات الكبرى، رافداً للمواهب في وكالات الخليج.
