تصنيف Worldpanel: المراعي تتصدر والعلامات المحلية تهيمن على خيارات المتسوقين في السعودية.
احتفظت المراعي بصدارة العلامات التي تختارها الأسر في السعودية أكثر من غيرها، وفق تصنيف Brand Footprint 2026 من Worldpanel by Numerator. وتستحوذ العلامات المحلية والإقليمية على 73% من نقاط الوصول إلى المستهلك (Consumer Reach Points) بين أكبر علامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المملكة.
وتهيمن علامات الألبان على التصنيف. وتكمل نادك والصافي ولوزين وندى المراكز الخمسة الأولى، بعد أن تقدمت ندى مركزاً واحداً. وأبرز الصاعدين كينزا، العلامة السعودية للمشروبات، التي تقدمت أربعة مراكز إلى المركز 13 في الترتيب العام، وحافظت على المركز الرابع في فئة المشروبات. وارتفعت نقاط الوصول لديها 32% إلى 43 مليوناً، وزاد انتشارها بين الأسر 8.6 نقطة إلى 61.9%، وهي أكبر زيادة بين أكبر 100 علامة. وتعدّها Worldpanel أيضاً الأولى في استقطاب متسوقين جدد بين أكبر 50 علامة.
وتقيس نقاط الوصول عدد المرات التي تختار فيها الأسر علامة ما، إذ تجمع بين نسبة انتشارها بين الأسر وعدد السكان وتكرار الشراء. وتغطي البيانات إجمالي السلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال 12 شهراً حتى أكتوبر 2025. وفي هذه الفترة اختارت الأسر في السعودية علامات تجارية 4.35 مليار مرة، وبينما تراجع الإنفاق على هذه السلع 0.5%، ارتفع عدد الأسر 2.9%. وهذه النسخة الـ14 من التصنيف، ونُشرت في 29 يوليو 2026. ولا تتيح Worldpanel التصنيف الكامل وقادة الفئات إلا عبر خبرائها المحليين.
وتروي نسخة الإمارات، المنشورة قبل ذلك بيومين، قصة مشابهة. فقد حافظت الروابي على المركز الأول، تليها المراعي ومزارع العين ومرموم ولوزين، واستحوذت العلامات المحلية والإقليمية على 67% من نقاط الوصول بين أكبر 250 علامة. واختارت الأسر في الإمارات علامات تجارية 968 مليون مرة، وارتفع الإنفاق على هذه السلع 3.4% وعدد الأسر 3.3%. وتقدمت حياتنا خمسة مراكز إلى المركز السابع بعد ارتفاع نقاط الوصول لديها 58%.
ويقول Alan Roy، المدير العام لـWorldpanel by Numerator في الشرق الأوسط، إن بناء الانتشار «يظل أكثر الطرق فاعلية للنمو على المدى الطويل». وبالنسبة لمسوقي السلع الاستهلاكية في السوقين، يعني ذلك توجيه الميزانيات نحو التوزيع والتجربة واستقطاب أسر جديدة، بدل الاكتفاء بالولاء، وتُظهر كينزا كيف يمكن أن يساعد تموضع «صنع في السعودية».
لماذا يهمّك
يختار المتسوقون في السعودية العلامات المحلية في معظم مشترياتهم من السلع الاستهلاكية، والأسرع نمواً هي العلامات التي تكسب أسراً جديدة، لا التي تكتفي بمشتريها الحاليين، وفي ذلك درس للعلامات العالمية التي تنافس العلامات المحلية.
أخبار رائجة ذات صلة.
العلامات تريد دليلاً على مبيعات إضافية قبل زيادة إنفاقها على إعلام التجارة
يكشف استطلاع أجرته SMG وIAB وIAB UK أن العلامات سترفع ميزانياتها لإعلام التجارة (commerce media) بالدرجة الأولى عندما يثبت تجار التجزئة أن إعلاناتهم تولّد مبيعات ما كانت لتحدث لولاها. وجاءت التقارير في المرتبة الأدنى من حيث الترابط بين أجزاء هذه القناة.
لماذا يهمّكستكسب شبكات إعلام التجزئة الميزانيات بإثبات المبيعات الإضافية والاندماج في خطة واحدة، لا بإضافة مزيد من المواضع الإعلانية.
McDonald's تنهي رعايتها لكأس العالم FIFA بعد 32 عاماً
تنهي McDonald's رعايتها لكأس العالم FIFA بعد 32 عاماً، بحسب ما أورده Adweek في 23 أكتوبر. وتأتي الخطوة بعد حملة لكأس العالم 2026 جاءت، بشهادة المدير المالي للشركة نفسها، دون التوقعات.
لماذا يهمّكتنتهي واحدة من أطول الرعايات في عالم الرياضة لأن العلامة ترى أن أصولها الخاصة باتت تؤدي عملاً أكبر من بطولة مستعارة.
مدرسة RAY للإعلان في دبي تخرّج دفعتها الأولى من 25 طالباً
خرّجت RAY، التي تقدّم نفسها أول مدرسة متخصصة في الإعلان في دبي، دفعتها الأولى من 25 طالباً. وكان موجز مشروعهم الختامي منصة Coca-Cola العالمية «The World Will Wait»، بحسب ما أورده Communicate في 23 أكتوبر.
لماذا يهمّكباتت الدورات العملية بموجزات حقيقية، التي يقدّمها قادة الإبداع في الشبكات الكبرى، رافداً للمواهب في وكالات الخليج.
