تقديرات PwC: الإعلان يتجاوز إنفاق المستهلكين ويبلغ 1.4 تريليون دولار في 2030.

تجاوزت إيرادات الإعلان عالمياً 1 تريليون دولار لأول مرة في 2025، ويُتوقع أن تبلغ 1.4 تريليون دولار في 2030، وفق تقرير Global Entertainment & Media Outlook 2026–30 من PwC. وتتوقع PwC أن يتجاوز الإعلان في 2026 إنفاق المستهلكين على الترفيه والإعلام.

والإعلان هو الأسرع نمواً بين القطاعات الثلاثة الكبرى، بمعدل 5.6% سنوياً حتى 2030، مقابل 2.5% لإنفاق المستهلكين و2.3% للاتصال بالإنترنت، الذي ترتفع إيراداته من 1.3 تريليون دولار إلى 1.5 تريليون دولار. ونما الإعلان على الإنترنت 12.2% في 2025 ليبلغ 755.6 مليار دولار، ويُتوقع أن ينمو 7.2% سنوياً. وتعزو PwC ذلك إلى التخصيص المعتمد على الذكاء الاصطناعي، الذي يجعل الإعلانات أدق استهدافاً ويرفع أسعارها. وتبلغ إيرادات القطاع كله 4.2 تريليون دولار في 2030، بنمو 3.4% سنوياً.

وتنمو إيرادات البث عبر الإنترنت 6.1% سنوياً، وتكبر حصة الإعلانات منها من 19.4% اليوم إلى 22.6% بحلول 2030، مع دفع «إرهاق الاشتراكات» المنصات نحو الباقات المجمّعة والخطط المدعومة بالإعلانات. وتراجعت إيرادات التلفزيون التقليدي 2.7% في 2025 إلى 360.5 مليار دولار، ويُتوقع أن تنخفض إلى 341.2 مليار دولار بحلول 2030. وتنمو إيرادات شباك التذاكر 3.5% سنوياً إلى 39.5 مليار دولار، ومعظم ذلك بفعل ارتفاع الأسعار، وترتفع في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا من 8.6 مليار دولار إلى نحو 10.1 مليار دولار. أما المراهنات الإلكترونية، المقيسة في عشر أسواق، فزادت إلى أكثر من الضعف بين 2021 و2025 لتبلغ 79.5 مليار دولار، وتتجه نحو 119.7 مليار دولار بحلول 2030، وباتت أكبر من السينما.

ويغطي التقرير 53 دولة وإقليماً و12 قطاعاً، ويستند إلى بيانات من أطراف ثالثة، ونُشر في 22 يونيو 2026. والأرقام الرئيسية متاحة للجميع، أما البيانات الكاملة فتُباع باشتراك. ولا يقدم البيان تقسيماً إقليمياً إلا لشباك التذاكر، فلا يقول شيئاً محدداً عن السعودية أو الإمارات. ويصف Bart Spiegel، قائد قطاع الترفيه والإعلام عالمياً في PwC، الإعلان بأنه «قوة دافعة» للقطاع.

وبالنسبة للمسوقين في الخليج، الاتجاه أهم من الأرقام العالمية. فالنمو في الإعلان الرقمي والبث المدعوم بالإعلانات والتجارب الحية، فيما يتراجع التلفزيون التقليدي، وإذا صحّ ما تقوله PwC من أن الإعلانات المستهدفة بالذكاء الاصطناعي تحقق أسعاراً أعلى، فإن الوصول إلى الجمهور سيصبح أغلى.