Google تضيف إلى DV360 حزم صفقات ينتقيها Gemini للتلفزيون المتصل والرياضة المباشرة.
أضافت Google إلى Display & Video 360 Marketplace حزماً إعلانية ينتقيها Gemini، ليتمكن المشترون من إدراج قوائم صفقات كاملة في بند إعلاني (line item) دفعة واحدة. وتستهدف الحزم التلفزيون المتصل (CTV) والرياضة المباشرة والمواسم، بحد أقصى 50 باقة لكل بند.
وجاء التغيير في صدارة أول إصدار من Google Marketing Platform Drops، وهو منشور تحديثات شهري جديد صدر في 22 أكتوبر بقلم Glenn Thrope (Product Director في Display & Video 360). وذكر المنشور نفسه أن مخزون LinkedIn على التلفزيون المتصل بات متاحاً للشراء عبر DV360، مع قصر استهداف LinkedIn على الولايات المتحدة، وقدّم واجهة رئيسية تعمل بـGemini في Search Ads 360.
وتصف صفحات المساعدة في Google ثلاثة أنواع من الحزم في تبويب Featured داخل Marketplace: قوائم صفقات وباقات، ومجموعات ناشرين بحسب الموضوع، وصفقات فورية. ويضع زر «Bulk assign» كل صفقات القائمة في بند إعلاني جديد أو قائم، وتكون كلها محددة مسبقاً ما لم يُلغِ المشتري تحديدها. أما تبويب Discover المنفصل فيستخدم بحثاً بالذكاء الاصطناعي يرتّب المخزون بحسب قربه من عبارة البحث، بما في ذلك شرائح جماهير Google، مقروناً بحجم مرات الظهور المتوقع.
ولم توضح Google كيف تُختار الحزم، ولا ما إذا كانت تختلف من معلن إلى آخر، ولا الوزن الذي يحمله الحجم مقابل الملاءمة في الترتيب. ويشير PPC Land إلى أن ترتيباً يكافئ الحجم قد يدفع الناشرين الأصغر والمتخصصين إلى أسفل القائمة.
وبالنسبة لفرق الشراء في الخليج التي تشتري التلفزيون المتصل حول مباريات كرة القدم والمواسم الكبرى، قد تختصر الحزم وقت الإعداد. لكنها تمنح Google أيضاً كلمة أكبر في تحديد الناشرين الذين يراهم المشترون أولاً، ولذلك يستحق الأمر فتح الحزمة وفحص محتواها قبل إسنادها.
لماذا يهمّك
قوائم الصفقات الجاهزة تسرّع شراء التلفزيون المتصل والرياضة، لكنها تترك للذكاء الاصطناعي في Google قرار الناشرين الذين يظهرون للمشترين أولاً.
أخبار رائجة ذات صلة.
Google Ads تحوّل قواعد حماية الأطفال إلى سياسة Child Safety من مستويين
ستستبدل Google بسياستها الإعلانية الخاصة بالاعتداء الجنسي على الأطفال واستغلالهم سياسةً مستقلة باسم Child Safety اعتباراً من 11 يناير 2027. ويبقى محتوى الاعتداء سبباً للإيقاف الفوري والدائم، في حين يحصل المستوى الأدنى الجديد على تحذير قبل سبعة أيام على الأقل.
لماذا يهمّكصور الأطفال البريئة في نيتها قد تؤدي الآن إلى تحذير ثم إيقاف، لذا يحتاج معلنو المنتجات العائلية والعناية بالرضّع إلى مراجعة موادهم الإعلانية قبل 11 يناير.
Meta: مجموعات الإعلانات التي تقل عن 50 تحويلاً أسبوعياً تكلّف أكثر بنسبة 28%
أبلغت Meta المعلنين بأن مجموعات الإعلانات التي تحصل على أقل من نحو 50 تحويلاً في الأسبوع دفعت، وفق تحليلها الخاص، أكثر بنحو 28% لكل عملية شراء. ويرد هذا الادعاء في دليل لموسم الذروة يحثّ العلامات على تشغيل عدد أقل من مجموعات الإعلانات وتعديلها بدرجة أقل.
لماذا يهمّكمعادلة Meta نفسها تضع سقفاً لعدد مجموعات الإعلانات التي تحتملها الميزانية، وارتفاع تكاليف نوفمبر يخفض هذا السقف في الوقت الذي تميل فيه العلامات إلى إضافة حملات.
ناشرون أوروبيون يطالبون بروكسل بوقف بند الزحف في شروط Meta
كتب European Publishers Council إلى المفوضية الأوروبية للمرة الثانية بشأن شروط الأعمال الجديدة لدى Meta، مطالباً بفحص بند الزحف إلى المواقع وفق قانون المنافسة الأوروبي، وتعليقه قبل أن يسري في 20 نوفمبر.
لماذا يهمّكيقبل كل معلِن على Facebook وInstagram بند الزحف لدى Meta تلقائياً في 20 نوفمبر، والناشرون الأوروبيون يضغطون الآن على الجهات التنظيمية لوقفه قبل ذلك.
